之前看過星巴克手機App“鬧鐘”的營銷案例。這是一款為起床困難戶專門定制的,同時也是為了宣傳的效果,為此星巴克推出了一款別具匠心的鬧鐘APP EarlyBird,用戶在設(shè)定的起床時間鬧鈴響起后,只需按提示點擊起床按鈕,就可以得到一顆星,如果能在一個小時內(nèi)走進任意一家星巴克店,就能買到一杯打折的咖啡。千萬不要小看這款A(yù)PP,他讓你從睜開眼睛的那刻便能與這個品牌聯(lián)系在一起。這款A(yù)PP創(chuàng)意或許是2012年成功的,也是影響力大的創(chuàng)意APP之一。
這是大連網(wǎng)絡(luò)公司喜歡的為數(shù)不多的創(chuàng)意營銷的典型案例之一。從早上醒來打開的先進個APP這點來看,或許能給我們一些啟示。
有人可能會覺得這個問題很愚蠢,但美國科技投資人、專欄作者MG Siegler不這么認為。因為,你的回答可能會隨著時間不短變化,在不同的階段,早上打開的先進個應(yīng)用是不同的。這個看似簡單的回答不僅揭示了目前手機應(yīng)用市場的狀態(tài),也可能透露了你的生活狀態(tài)。
也許現(xiàn)在每天早上打開的是Twitter,但是一年之前,先打開的是Path,在那之前的是Instagram,在那之前,可能仍然是Twitter,或者有些時間打開的是Facebook.......為什么每天早上打開的先進個應(yīng)用會隨著時間的推移而變化呢?可能好的答案是,這取決于身邊朋友們在哪個應(yīng)用上變現(xiàn)得活躍、有趣。很多時候,早上先進個打開的是讓我們上癮的那一個。
早上打開的先進個應(yīng)用就如同我們打開的一個網(wǎng)頁一樣。有的人可能認為應(yīng)該是整個屏幕的應(yīng)用,但是有的人認為應(yīng)該關(guān)系的是是一個服務(wù),不管什么原因,只想立即打開它,看到里邊的內(nèi)容。即使設(shè)備發(fā)生了變化,但是這個概念卻沒有發(fā)生變化。
很難知道過段時間早上打開的先進個APP是哪一個,但是不管是哪一個,都應(yīng)該是很有趣的,而且很有用的。當然,這樣的應(yīng)用并不多,很多應(yīng)用連基本的需求都達不到?;蛟S在不久的將來,我們會看到一款A(yù)PP,會成為你每天早上醒來后去的先進站。
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