作為當今科技行業(yè)炙手可熱的兩大巨頭,谷歌和蘋果在中國市場采取了截然不同的戰(zhàn)略,前者迅速響應,后者不緊不慢,但終的結果卻驗證了“欲速則不達”的老話。先發(fā)致人對于現(xiàn)在的手機消費群體來說已經不起效了,蘋果和谷歌在中國市場的勝敗得失中就可以看出這一點。跟隨大連網(wǎng)絡公司小編去探索一下吧!
這兩家公司在這個全球第二大經濟體采取了截然不同的發(fā)展方式。谷歌快速進軍,還從微軟挖走了一位高管來運營中國業(yè)務,著力挑戰(zhàn)本土搜索引擎巨頭百度。蘋果則不緊不慢,一直到2008年才在北京開設了先進家旗艦店,隨后的開店速度也并未加快。
然而,隨著蘋果高管在周一的全球開發(fā)者大會(WWDC)上對話重點強調中國計劃,這種以慢取勝的策略顯然已經開始奏效。蘋果iOS軟件總裁斯科特?福斯特(Scott Forstall)和Mac軟件工程師克雷格?費得里基(CraigFederighi),都在演講中突出強調了專為中國用戶設計的功能。費得里基對開發(fā)者說:“讓你的應用為中國做好準備。”
由于進軍中國操之過急,谷歌犯下了一系列錯誤。為了挖來李開復,谷歌不惜與微軟對簿公堂?但4年后,谷歌仍然大幅落后百度,而李開復也已離職。此外,谷歌將搜索服務跳轉到香港,這雖然贏得了一些支持,但卻基本斷送了中國市場的前程。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)熱點,谷歌目前在中國搜索市場的份額僅為16.6%,遠低于百度的78.5%。這種急躁情緒還催生了另外一大敗筆,谷歌選定了一個蹩腳的中文名:谷歌。望文生義就像是“山谷中的歌曲”,非常古怪,令人摸不著頭腦。
蘋果卻沒有這種問題,它的中文名嚴格對應Apple的中文翻譯。蘋果在為iPhone選擇中國合作運營商時把目光放得很長遠。該公司與市場領頭羊中國移動展開過談判,但終卻與排名第二的中國聯(lián)通結緣。由于中國聯(lián)通的份額很低,而且以服務糟糕而著稱,所以此舉的風險極大。但iPhone卻在中國取得了巨大成功,連蘋果都始料未及。但并非所有人都認同蘋果的策略。
由于未能迅速利用中國消費者對蘋果產品的追捧,導致該公司損失了大量收入。盡管如此,在中國做生意仍然需要很多技巧,這里的挑戰(zhàn)比多數(shù)大國都多。如果蘋果加快腳步,可能會“欲速則不達”。問問谷歌就知道了。
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