搜索引擎優(yōu)化是一種具有很高技術(shù)性的活動(dòng)，和其他營(yíng)銷部門的人員一樣，SEO從業(yè)者必須理解公司的服務(wù)、產(chǎn)品、總體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，不管這些因素是離線的還是在線的。和任何其他營(yíng)銷功能一樣，設(shè)定明確的目標(biāo)非常重要——如果目標(biāo)無(wú)法度量，也就沒(méi)有什么用處。設(shè)定這樣的目標(biāo)是確定你的SEO工作是否物有所值的唯一方法。將SEO看做一個(gè)過(guò)程來(lái)進(jìn)行投資，這個(gè)過(guò)程是反復(fù)和持續(xù)的，需要機(jī)構(gòu)中利益相關(guān)者的穩(wěn)定支持。
將SEO當(dāng)成PPC（也就是說(shuō)，可以選擇開(kāi)啟或者關(guān)閉），就像把健康飲食看做僅在體重超標(biāo)的時(shí)候才做的事情一樣，實(shí)際上與此相反，健康飲食應(yīng)該是一種生活方式。體重超標(biāo)了？節(jié)食。PPC太貴了？停止這種活動(dòng)，用SEO代替。這種戰(zhàn)術(shù)對(duì)于某些應(yīng)用領(lǐng)域可能合適，但是從SEO的角度看，成功的都是那些將網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)成生活方式的人。SEO的效果可能不是立竿見(jiàn)影的，但是耐心和審慎地投入SEO的企業(yè)將會(huì)得到豐厚的回報(bào)。
SEO根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。有很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實(shí)際上，站在SEO的角度，這不是一個(gè)好的方法，網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標(biāo)關(guān)鍵字來(lái)定，也就是說(shuō)，把你搜索量大的那個(gè)關(guān)鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁(yè)上。然后次一級(jí)的，搜索量稍微小一點(diǎn)的，競(jìng)爭(zhēng)也更小一級(jí)的，這種詞放在一級(jí)欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級(jí)的，放在二級(jí)分類上，以此類推。整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來(lái)的，而不是腦袋一拍想的。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁(yè)面導(dǎo)航以外，還包括一些比較細(xì)致的地方。比如某些頁(yè)面不想讓搜索引擎收錄，某些頁(yè)面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過(guò)程，你讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁(yè)面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁(yè)面之間、新聞頁(yè)面或者文章頁(yè)面之間的內(nèi)鏈，怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標(biāo)，是讓搜索引擎在短的點(diǎn)擊距離之內(nèi)達(dá)到量多的深層頁(yè)面，這個(gè)是終的目標(biāo)。當(dāng)然對(duì)一些大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)目標(biāo)要達(dá)成其實(shí)是挺困難的。當(dāng)你的頁(yè)面達(dá)到幾千萬(wàn)、上億量級(jí)的時(shí)候，每個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)是一定的，你也不可能在頁(yè)面上造上幾千個(gè)鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實(shí)是比較好解決的。
改進(jìn)可見(jiàn)性和驅(qū)動(dòng)流量都是很好的，對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著提高銷售量、鞏固領(lǐng)先地位或者廣告收入。對(duì)于其他一些公司來(lái)說(shuō)，也許意味著特定信息的推廣。SEO的重要組成部分之一是不僅要帶來(lái)流量，而且這些流量是具有轉(zhuǎn)換可能性的相關(guān)流量。SEO的大好處是能夠顯著地改進(jìn)網(wǎng)站的ROI。精心設(shè)計(jì)的SEO策略都能產(chǎn)生比其他營(yíng)銷方法更高的ROI。對(duì)于大部分企業(yè)而言，SEO與電視、印刷品和電臺(tái)宣傳活動(dòng)相比都有著更高的ROI。這并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體面臨被SEO替代的危險(xiǎn)，而是說(shuō)SEO能夠?yàn)殡x線媒體提供高回報(bào)的補(bǔ)充和改進(jìn)。SEO是企業(yè)中ROI高的活動(dòng)之一。
