網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題
網(wǎng)頁(yè)描述或頁(yè)面摘要
URL結(jié)構(gòu)（網(wǎng)址）
用戶(hù)生成的信息線(xiàn)索，始自搜索者在WEB搜索引擎中輸入查詢(xún)?cè)~的那一刻，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊“搜索”按鈕之后，搜索應(yīng)請(qǐng)會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞高亮的方式來(lái)“證實(shí)”用戶(hù)的信息線(xiàn)索，這種突出顯示查詢(xún)?cè)~的方式能幫助搜索者對(duì)當(dāng)前的搜索結(jié)果建立信心，使他們認(rèn)為自己看到的好，相關(guān)的搜索結(jié)果。
良好的信息線(xiàn)索需要有視覺(jué)標(biāo)識(shí)，SERP中的關(guān)鍵詞高亮就是如此。在任何一條搜索結(jié)果中，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、網(wǎng)頁(yè)描述標(biāo)簽或頁(yè)面摘要，URL中包含的查詢(xún)?cè)~，都會(huì)被高亮顯示。
搜索者一般都會(huì)憑直覺(jué)選擇合適的那個(gè)鏈接。鏈接結(jié)果中的每一個(gè)元素都能提供獨(dú)特的信息線(xiàn)索。讓我們逐一解析這些元素。
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題
HTML中的<title>標(biāo)簽對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和搜索引擎都有著特殊的意義。在<title>和</title>標(biāo)簽之間的文本稱(chēng)作“網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題”，即顯示在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題欄中的標(biāo)題。
在實(shí)際網(wǎng)頁(yè)中，<title>標(biāo)簽中的內(nèi)容作為網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題會(huì)顯示在WEB瀏覽器的窗口頂部。
在搜索結(jié)果中，<title>標(biāo)簽中的內(nèi)容不僅能確認(rèn)并延續(xù)用戶(hù)的信息線(xiàn)索，還能達(dá)到其他幾個(gè)目的。
*吸引點(diǎn)擊（該搜索結(jié)果）。<title>標(biāo)簽的內(nèi)容就是每個(gè)搜索結(jié)果的行動(dòng)號(hào)召。其顯示的格式為文本鏈接，文本鏈接的有效長(zhǎng)度在7到12英文單詞之間，因?yàn)檫@個(gè)長(zhǎng)度足以包含相關(guān)的查詢(xún)?cè)~，同時(shí)也足夠簡(jiǎn)短，使用戶(hù)在一瞥之間就能輕松注意到這些關(guān)鍵詞。
*增強(qiáng)用戶(hù)信息。如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)在<title>標(biāo)簽中，就會(huì)提高用戶(hù)對(duì)這條搜索結(jié)果的信息。當(dāng)搜索者發(fā)現(xiàn)自己的查詢(xún)?cè)~以超鏈接形式出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)更加信任搜索引擎，認(rèn)為眼前的搜索結(jié)果為準(zhǔn)確。同時(shí)搜索者也相信一個(gè)以關(guān)鍵詞為中心的鏈接更有可能引領(lǐng)自己獲得想要的內(nèi)容。
*突顯關(guān)聯(lián)性。所有的主流WEB搜索引擎在對(duì)搜索結(jié)果排序時(shí)，一個(gè)重要的考慮因素就是<title>標(biāo)簽中是否包含關(guān)鍵詞。
網(wǎng)頁(yè)描述或頁(yè)面摘要
搜索結(jié)果的描繪部分通常包含155個(gè)字符左右。GOOGLE會(huì)從網(wǎng)頁(yè)中的三個(gè)部分獲得該結(jié)果的描述：網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標(biāo)簽、頁(yè)面內(nèi)容的單個(gè)區(qū)域或者頁(yè)面內(nèi)容的多個(gè)區(qū)域。
在芝加哥藝術(shù)學(xué)院的網(wǎng)站主頁(yè)上只有一些涂片。GOOGLE或者其他WEB搜索引擎很難檢測(cè)出這些涂片展示的內(nèi)容是什么，也很難對(duì)其進(jìn)行描述，因此他們不太可能在搜索結(jié)果中使用圖片上的文字。為了解決這一問(wèn)題，GOOGLE從該網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標(biāo)簽中截取了一部分文本，作為該搜索結(jié)果的描述。
或者GOOGLE也可能從網(wǎng)頁(yè)的多個(gè)地方截取并生成結(jié)果描述。如果你將搜索結(jié)果和點(diǎn)擊后的登陸頁(yè)面進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)GOOGLE截取的結(jié)果描述來(lái)自于兩處頁(yè)面內(nèi)容的片段，以及該網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標(biāo)簽。
GOOGLE保留了變更有關(guān)搜索結(jié)果描述的權(quán)利，以使這些描述能對(duì)搜索者產(chǎn)生更大的幫助。因此沒(méi)人能確定搜索結(jié)果中到底會(huì)如果描述網(wǎng)頁(yè)。所以，要想讓網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果描述中總能包含顯著的信息線(xiàn)索，就應(yīng)該讓關(guān)鍵詞既出現(xiàn)在頁(yè)面內(nèi)容里，又出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標(biāo)簽中。
URL結(jié)構(gòu)（網(wǎng)址）
在搜索結(jié)果頁(yè)面，網(wǎng)頁(yè)的URL對(duì)于吸引搜索者點(diǎn)擊該網(wǎng)頁(yè)鏈接至關(guān)重要，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)良好的URL能增強(qiáng)該條結(jié)果的信息線(xiàn)索。
在一項(xiàng)可用性測(cè)試中，當(dāng)我們向參與者展示這個(gè)URL，并請(qǐng)它們猜測(cè)它指向的網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容時(shí)，我們得到的答案非常統(tǒng)一。
所有的參與者都準(zhǔn)確地告訴我們，這個(gè)URL指向的頁(yè)面中包含胰腺癌方面的信息。之后我們要求參與者試著編寫(xiě)幾個(gè)他們認(rèn)為有助于理解頁(yè)面內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)地址。
所有這些URL都提供了明晰地信息線(xiàn)索，因?yàn)樗鼈兌及酥匾年P(guān)鍵詞。此外，有些URL使用了較少字符，這使它們比其他那些要更容易理解。
當(dāng)我們吧RUL展示給測(cè)試者，并請(qǐng)它們猜測(cè)URL指向的該網(wǎng)頁(yè)的大致內(nèi)容時(shí)，所有人都給出了同樣的答案。沒(méi)有人提到該網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞。我們問(wèn)測(cè)試者它們是否認(rèn)為這個(gè)URL指向的頁(yè)面與胰腺癌有關(guān)，其中大部分都表示懷疑。
當(dāng)用戶(hù)在URL中看不到關(guān)鍵詞時(shí)，他們對(duì)該搜索結(jié)果的信息就會(huì)降低。在理想情況下，網(wǎng)頁(yè)地址應(yīng)該充分反映出有關(guān)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的信息，以便幫助人們建立信心。
讓我們看看在URL中可以放入關(guān)鍵詞的幾個(gè)部分。
*二級(jí)目錄（snbroot）：跟在域名之后的目錄。
*路徑(path)：跟在與名字之后，任意深度的路徑，但不以文件名結(jié)尾。
*文件名(file)：任何URL尾端的文件名，但不包括index.html。
搜索結(jié)果的三個(gè)元素中，每一個(gè)都非常重要，它們是能夠提升用戶(hù)信息和網(wǎng)頁(yè)自身可點(diǎn)擊性的關(guān)鍵。如果搜索結(jié)果中沒(méi)人關(guān)鍵詞，信息線(xiàn)索就會(huì)非常模糊，搜索者們便不大可能點(diǎn)擊這個(gè)鏈接。而另一方面，如果在搜索結(jié)果中有太多的粗體字，又會(huì)影響可讀性，甚至讓人生厭。因此，搜索者也不大可能點(diǎn)擊那些滿(mǎn)是關(guān)鍵詞的鏈接。
SEO專(zhuān)業(yè)人員和網(wǎng)站所有者應(yīng)該大限度地發(fā)揮這三者的作用。后面還將介紹道，蘇所結(jié)果中某些元素的重要性有時(shí)要大于其他元素，。比如，如果搜索者的目標(biāo)是前往某個(gè)具體網(wǎng)站，其中重要的是哪個(gè)部分？如果搜索者的目標(biāo)是在網(wǎng)上完成某件事，其中重要的又是哪個(gè)部分？
網(wǎng)站所有者需要理解的是，正是搜索者的意圖決定了各個(gè)元素的重要程度。
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