商業(yè)搜索引擎的目標(biāo)，就是盡可能方便地將搜索者帶到他們想要的內(nèi)容上去。與之相似，搜索者希望的也是盡快離開(kāi)WEB搜索引擎，抵達(dá)自己想去的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。在進(jìn)行引導(dǎo)型查詢時(shí)，搜索者不會(huì)耐心地逐條查看搜索結(jié)果。在他們眼中，一次引導(dǎo)型查詢就只有一個(gè)正確答案。
在進(jìn)行引導(dǎo)型查詢時(shí)，搜索者視線移動(dòng)的范圍很少會(huì)超過(guò)前三個(gè)結(jié)果，而且他們也不會(huì)仔細(xì)閱讀每條結(jié)果中的摘要內(nèi)容。他們主要關(guān)注的是鏈接和URL。
一旦搜索者選定了某個(gè)網(wǎng)頁(yè)地址，他們就會(huì)點(diǎn)擊該結(jié)果的超文本鏈接。不出以外的話，他們將停留在他們希望瀏覽的網(wǎng)站，不再返回到搜索引擎。
對(duì)于引導(dǎo)型查詢來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)的URL非常重要。如果一個(gè)URL太長(zhǎng)的話，搜索者很可能就會(huì)略過(guò)它，往下看URL較短的結(jié)果。
雖然前一個(gè)URL在搜索結(jié)果中排名先進(jìn)，但搜索者們會(huì)把注意力放在排名第二的結(jié)果上，因此好是保持URL盡可能地短小，并盡量帶有描述性。對(duì)于引導(dǎo)型查詢來(lái)說(shuō)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)好是保證URL的長(zhǎng)度不超過(guò)65個(gè)字符。
請(qǐng)記住，在輸入引導(dǎo)型關(guān)鍵詞的人中，有些很可能是重復(fù)訪問(wèn)者。實(shí)際上，根據(jù)近的一項(xiàng)來(lái)自google英國(guó)和comscore的研究顯示，在線購(gòu)物的買家會(huì)在購(gòu)買過(guò)程中逐漸更改管家次的類型。在所有完成購(gòu)買行為的顧客樣本中，有29%在一開(kāi)始使用的是和品牌無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，但后會(huì)用一個(gè)帶品牌名稱的關(guān)鍵詞。如果關(guān)鍵詞關(guān)于帶有品牌名稱，那么基本上可以肯定搜索者的意圖是尋求引導(dǎo)，它們想回到之前曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站。
Google會(huì)適應(yīng)不同用戶執(zhí)行不同的引導(dǎo)型查詢，例如為英國(guó)和美國(guó)的用戶分別提供不同的搜索結(jié)果。舉個(gè)例子，英式足球在美國(guó)就不像在英國(guó)那么流行，所以使用united作為關(guān)鍵詞的美國(guó)搜索者們不太可能是想找曼聯(lián)的網(wǎng)站。但是對(duì)于世界上其他某些地區(qū)的人來(lái)說(shuō)，嗎曼聯(lián)正是他們想訪問(wèn)的網(wǎng)站。針對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞，google特意為英國(guó)用戶調(diào)整了搜索結(jié)果的排列順序，從而能夠更方便地引導(dǎo)搜索者。
曼聯(lián)網(wǎng)站的所有者如果希望在google美國(guó)里面提升自己的可見(jiàn)度，可以為united這個(gè)關(guān)鍵詞購(gòu)買google廣告，從而以特殊形式出現(xiàn)在google美國(guó)的搜索結(jié)果中。如果該引導(dǎo)型關(guān)鍵詞的ROI提高，那么就值得集訓(xùn)買這個(gè)廣告。不過(guò)，該廣告如果吸引的主要是引導(dǎo)型搜索者，也就沒(méi)什么購(gòu)買的必要了，這方面的支出完全可以節(jié)省下來(lái)。
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