在SERP中，每條搜索結(jié)果都會傳達(dá)出很多信息，其中還包括搜索引擎針對搜索者意圖的判斷。比如說，有為搜索者想買臺冰箱，預(yù)計(jì)花費(fèi)不菲。他已經(jīng)很長一段時(shí)間沒有買過這種產(chǎn)品了，所以在前往商城購買冰箱之前，他希望看看現(xiàn)在市面上都有哪些品牌型號可供選擇。為了尋求信息，這位搜索者在Google中輸入了一個(gè)關(guān)鍵詞refrigerators。
以上搜索結(jié)果及其排列位置能告訴我們什么呢？首先，我們看到有多種類型的結(jié)果，分別對應(yīng)不同搜索者的不同意圖。在搜索結(jié)果中包括:
1、產(chǎn)品評論頁面
2、一個(gè)政府頁面
3、 分類頁
4、購物搜索結(jié)果
5、維基百科
不論何時(shí)，只要你在搜索結(jié)果的先進(jìn)頁但到有維基百科的結(jié)果，那么極有可能表示搜索引擎認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵詞的一團(tuán)是信息型查詢。因?yàn)?，維基百科是一個(gè)信息型的網(wǎng)站，與之相對，在線零售網(wǎng)則主要屬于事物型網(wǎng)站。
因此，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)有維基百科的結(jié)果 出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時(shí)，網(wǎng)站所有者就應(yīng)該立刻想到：“在我的網(wǎng)站上有沒有頁面能夠迎合搜索者對信息的需求？”如果沒有，那么你的網(wǎng)頁也就不太可能出現(xiàn)在這類查詢的搜索結(jié)果前列。添加一些合適的產(chǎn)品評論、HOW TO類型的建議或者FAQs頁面都有助于讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在信息型查詢的搜索結(jié)果中。
如果只關(guān)注事物型查詢而忽略了信息型查詢，網(wǎng)站所有們就可能失去擴(kuò)大銷售面的機(jī)會，同時(shí)將那些潛在的忠實(shí)顧客也拒之門外。維基百科的結(jié)果確實(shí)能夠提醒所有者們在網(wǎng)站中構(gòu)建更多有效的信息。而維基百科的結(jié)果也可以和零售網(wǎng)站的結(jié)果和平共存，因?yàn)闆]人會去維基百科買東西。
對于以獲得信息為目標(biāo)的搜索者來說，搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁標(biāo)題和網(wǎng)頁描述/摘要是重要的兩個(gè)元素。尋求信息的搜索者們希望自己點(diǎn)擊的鏈接能夠直接帶來想要的內(nèi)容，所以會花費(fèi)額外的時(shí)間來閱讀結(jié)果中的描述/摘要部分。URL部分在此時(shí)則不太重要，因?yàn)樗阉髡叩闹饕繕?biāo)在于尋找信息，URL并不是必需的。
從一方面來說，主流搜索引擎在顯示頁面的搜索結(jié)果時(shí)，都會使用網(wǎng)頁描述<meta>標(biāo)簽。網(wǎng)頁描述<meta>標(biāo)簽中的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)以下幾點(diǎn)目標(biāo)：
1、鼓勵(lì)搜索者點(diǎn)擊該鏈接，從而訪問你的網(wǎng)站；
2、加強(qiáng)頁面匯總已有的內(nèi)容，從而提供有效的信息線索；
3、由于有些搜索引擎會參考網(wǎng)頁描述<meta>標(biāo)簽來為頁面評級，頁面的內(nèi)容應(yīng)有助于其在搜索結(jié)果中占據(jù)有利的位置。
而另一方面，搜索結(jié)果的描述文本并不一定完全來自<meta>標(biāo)簽中的描述。搜索也可能將這二者進(jìn)行組合。基于這個(gè)原因，在<meta>標(biāo)簽中應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)頁上已有的重要的關(guān)鍵詞短語進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。
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