在事物型查詢中，搜索者的主要目的是執(zhí)行除了單純閱讀之外的某種行為。有時(shí)候這種行為是在線的，例如下載軟件、看視頻、或者玩在線游戲。有時(shí)候終會(huì)成為離線行為，例如購買臥室家具或者去看牙醫(yī)。約有10%-24%的WEB搜索查詢屬于事物型。
事物型查詢對(duì)于網(wǎng)站所有者的SEO專業(yè)人員來說非常重要，因?yàn)檫@兩類人都希望在購物過程中的關(guān)鍵點(diǎn)上“捕獲”搜索者，所謂關(guān)鍵點(diǎn)也就是搜索者準(zhǔn)備購買并預(yù)備提供個(gè)人信息的那一刻。在這一章中，我們將了解到如何識(shí)別事物型搜索，同時(shí)還將探討如何讓您的網(wǎng)站迎合這類用戶的預(yù)期。
此外，諸如視頻、聲音文件、幻燈片、游戲這樣的元素能夠增加用戶對(duì)網(wǎng)站的黏著度，吸引訪問者在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間并查看更多內(nèi)容。同時(shí)，充實(shí)、受歡迎的交互內(nèi)容也能夠?yàn)榫W(wǎng)站在搜索引擎中的排名有著至關(guān)重要的影響。
以處理事務(wù)為目的
有時(shí)我們很難判斷用戶的意圖是否屬于事物型，因?yàn)樗阉髡卟⒉灰欢〞?huì)把自己希望執(zhí)行的動(dòng)作以關(guān)鍵詞的形式寫出來。比如說，某人或許想買一些玻璃高腳杯，但他不一定會(huì)在查詢框中輸入“買”或者“購買”這樣的字眼。
再比如，搜索者也許 想報(bào)名某項(xiàng)課程或者看視頻，但不一定會(huì)在搜索詞中輸入“報(bào)名”或“觀看”。它們也許想玩數(shù)獨(dú)游戲，但不一定會(huì)輸入“玩”。除了使用動(dòng)詞，搜索者通過使用某些名詞也能在線上就能完成，例如獲得汽車保險(xiǎn)的報(bào)價(jià)；或者也可能會(huì)延續(xù)到線下，例如給當(dāng)?shù)氐乃幍甏螂娫捹徺I處方藥。請(qǐng)注意那些以商品名稱為關(guān)鍵詞的搜索，這類搜索者可能既有信息型意圖，又有事物型意圖。
不過，當(dāng)搜索者明確輸入自己想要執(zhí)行的行為時(shí)，一切都會(huì)簡(jiǎn)單得多。類似“下載”、“申請(qǐng)”、“搜索”和“尋找”這些詞的使用頻率超乎你的想象。因此，常規(guī)關(guān)鍵詞的研究一般能為我們準(zhǔn)備解釋搜索者希望采取的行動(dòng)，而這些“行為”詞匯應(yīng)該確保出現(xiàn)在搜索結(jié)果和與搜索結(jié)果相對(duì)應(yīng)的抵達(dá)網(wǎng)頁中。能滿足事物型意圖的網(wǎng)頁確實(shí)有一些特質(zhì)，這些特質(zhì)將在后文各實(shí)例中得到充分展現(xiàn)。
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