首先要明確自己建立網(wǎng)站的目的。根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對(duì)象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務(wù)型、銷售型、銷售服務(wù)型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售。傳統(tǒng)的網(wǎng)站做法，幾乎不考慮企業(yè)網(wǎng)站的定位，往往根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)老板的意見來做。這無形當(dāng)中范了網(wǎng)站定位不清的錯(cuò)誤。過去建網(wǎng)站只是單純從美工與功能的角度出發(fā)來制作，根本就沒有考慮網(wǎng)站的營(yíng)銷因素，所以，不能使企業(yè)的產(chǎn)品在搜索中有好的排名，很難以比較經(jīng)濟(jì)的方式給企業(yè)帶來業(yè)務(wù)。即便企業(yè)花費(fèi)了大量的推廣費(fèi)用，但是沒有從產(chǎn)品采購商的角度來組織網(wǎng)站內(nèi)容，也很難獲得潛在客戶的接納，發(fā)出詢單。準(zhǔn)確的定位是根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品與市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃，確定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)。找準(zhǔn)網(wǎng)站需要服務(wù)的目標(biāo)客戶，讓企業(yè)的產(chǎn)品在搜索引擎中可以獲得較好的排名并有效解決目標(biāo)訪問者的疑慮，真正為企業(yè)帶來業(yè)務(wù)。
然后就是了解網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)市場(chǎng)，你的客戶是企業(yè)還是個(gè)體消費(fèi)者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經(jīng)常上網(wǎng)嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當(dāng)然，初建網(wǎng)站時(shí)不可能了解這么細(xì)致，網(wǎng)站內(nèi)容需要隨著對(duì)消費(fèi)者了解的深入而逐步調(diào)整。根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)來確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞策略當(dāng)中，重要的就是從客戶，市場(chǎng)的角度來制定好核心關(guān)鍵詞與拓展關(guān)鍵詞。你想賣出去的產(chǎn)品名稱相關(guān)的核心關(guān)鍵詞與拓展關(guān)鍵詞就是要重點(diǎn)考慮的因素。在確定關(guān)鍵詞這一塊除了發(fā)揮大家與客戶交往的經(jīng)驗(yàn)來組織訪問者可能使用的詞語外，還需要借助于一些關(guān)鍵詞分析工具來幫助更好地進(jìn)行選擇。這部分可以參看新龍的“確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞”，了解具體操作細(xì)節(jié)。
接下來就要策劃網(wǎng)站的功能和構(gòu)架，這一點(diǎn)是重要的，但是這一步也分好幾個(gè)點(diǎn)，這其中需要注意：
1、域名選擇，要選擇更有利于推廣的域名，域名的選擇有許多的細(xì)節(jié)，處理好這些細(xì)節(jié)，會(huì)更有利于推廣。讀者可以參考如何選取網(wǎng)站域名更適于搜索引擎優(yōu)化。
2、網(wǎng)站空間的選擇。網(wǎng)站空間要選擇速度比較快，品質(zhì)卓越的數(shù)據(jù)托管商，這樣能夠保證網(wǎng)站運(yùn)行穩(wěn)定，由于數(shù)據(jù)托管商對(duì)寄存的網(wǎng)站有嚴(yán)格的管理措施，所以能夠保障其服務(wù)器沒有受過搜索引擎的處罰，以免受到不必要的牽連。
3、根據(jù)前面的關(guān)鍵詞和客戶模型策劃好網(wǎng)站欄目，這是要考慮欄目名稱設(shè)置，相關(guān)欄目目錄名，文件名設(shè)置，二級(jí)域名與欄目設(shè)置等，這里有比較多的細(xì)節(jié)處理。
4、站內(nèi)的反向鏈接的處理。根據(jù)關(guān)鍵詞策略選擇出來的關(guān)鍵詞應(yīng)該在站內(nèi)也有較好的反向連接，這樣，有利于網(wǎng)頁的權(quán)重增加，有利于排名上升。
5、網(wǎng)站訪問速度處理。要考慮網(wǎng)頁的代碼精簡(jiǎn)，使頁面迅速打開。二是網(wǎng)站的空間帶寬要大。訪問速度快是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)去原則中的首要原則。
6、使用css+div制作網(wǎng)頁，保證網(wǎng)頁符合IE6/7、Safari2+、Firefox2/3、Opera9+等國(guó)際主流瀏覽器規(guī)范，特別是面向國(guó)際買家的網(wǎng)站，這一點(diǎn)尤為重要。
7、不要使網(wǎng)站含有任何作弊性質(zhì)的程序和內(nèi)容。
8、利于訪問者留下信息，增強(qiáng)互動(dòng)。為持續(xù)的運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。
