公眾信息門(mén)戶(hù)就是攤煎餅，面積越大越好；垂直主題門(mén)戶(hù)就是掏耳朵，有一定的深度才覺(jué)得舒服。伴隨《掃把星理論》在國(guó)內(nèi)的風(fēng)靡和活學(xué)活用，加上地產(chǎn)、化工一系列行業(yè)門(mén)戶(hù)的風(fēng)生水起，垂直主題門(mén)戶(hù)這種形式被打了雞血，如雨后草原上的蘑菇，隨便踩一腳都能壓扁一大片。要想在一大片蘑菇當(dāng)中鶴立雞群，就必須有挺拔的菌冠，而那碩大蘑菇的倒掉往往因?yàn)楦牟粔蛏睿怪本W(wǎng)站要建立牢固的落地抓力，就應(yīng)當(dāng)注意內(nèi)容層次的挖掘。
本文特別針對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員、網(wǎng)站策劃人員和編輯人員撰寫(xiě)，旨在幫助垂直主題網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)和合理的內(nèi)容搭建。公眾信息網(wǎng)站的內(nèi)容是“獲取-釋放”式的，而垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)則是對(duì)內(nèi)容的高復(fù)合利用。
公眾信息門(mén)戶(hù)的線性?xún)?nèi)容利用
公眾信息門(mén)戶(hù)總是尋找那些熱點(diǎn)的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，獲取那些炙手可熱的新消息，當(dāng)這些內(nèi)容過(guò)時(shí)之后，通常會(huì)將它們釋放，不再作為重點(diǎn)信息使用。
垂直主題門(mén)戶(hù)的環(huán)形內(nèi)容利用
與“獲取-釋放”模式不同，垂直主題網(wǎng)站因?yàn)殚L(zhǎng)期關(guān)注某一領(lǐng)域，因而能夠在信息來(lái)源和用戶(hù)來(lái)源上趨近一致，其結(jié)果就是同一內(nèi)容被多次應(yīng)用，或同一內(nèi)容被多角度應(yīng)用。
內(nèi)容的深淺
網(wǎng)站上的內(nèi)容，也必須基于網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搭建，因?yàn)閮?nèi)容架構(gòu)是信息架構(gòu)的一種具體形式。
垂直網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)中的三層金字塔結(jié)構(gòu)
所有的合理文檔結(jié)構(gòu)都具有金字塔結(jié)構(gòu)，無(wú)論是對(duì)單一文檔還是多文檔的主題內(nèi)容集合，內(nèi)容都將在三個(gè)層面展開(kāi)：淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內(nèi)容。
淺表層面（淺層）
淺層結(jié)構(gòu)通常包含一些推論、結(jié)果、關(guān)鍵字，能夠直觀的表達(dá)主題的本質(zhì)。
延伸描述（中層）
延伸結(jié)構(gòu)通常包含一些摘要、論述、論題列表，能夠?qū)\層結(jié)構(gòu)進(jìn)行支持的內(nèi)容。
寬泛深入的內(nèi)容（深層）
寬泛結(jié)構(gòu)通常包括背景資料、技術(shù)文檔、固化百科知識(shí)，能夠?qū)ρ由旖Y(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的拆卸和解析。
在某個(gè)單一頁(yè)面中，通常也會(huì)包含金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容架構(gòu)，層進(jìn)的傳達(dá)核心思想。當(dāng)頁(yè)面中只有一篇文章時(shí)，文章的標(biāo)題、摘要、正文部分就顯得非常重要，因?yàn)檎撬鼈円徊揭徊阶屪x者了解內(nèi)容的信息。
單一內(nèi)容的頁(yè)面，同樣具備內(nèi)容層次
頁(yè)面中的深層內(nèi)容可以向其他淺層內(nèi)容關(guān)聯(lián)
必須注意，在任何內(nèi)容檔中會(huì)包含其它內(nèi)容的索引（叢內(nèi)容到標(biāo)題的關(guān)聯(lián)），也正是這種復(fù)雜的上下文關(guān)系，形成了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式。在正文中插入出現(xiàn)的淺層關(guān)鍵字并非是特意安排的，而只有當(dāng)遇到必須使用的時(shí)候才應(yīng)該有，并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。
