你正在翹首以待啟動(dòng)你的.com公司。你的戰(zhàn)略無(wú)懈可擊，你的方案新穎獨(dú)特，你的團(tuán)隊(duì)才華橫溢，你的風(fēng)險(xiǎn)資金源源不斷……萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。離網(wǎng)站發(fā)布的時(shí)刻越來(lái)越近了，你打算怎樣宣傳你的網(wǎng)站？怎樣樹(shù)立你的網(wǎng)絡(luò)品牌？而緊要的是，你怎樣稱呼自己的.com公司呢？
品牌命名與Internet一樣超速發(fā)展著。雖然新規(guī)則仍在形成之中，這里有一些連具有開(kāi)創(chuàng)性的啟動(dòng)計(jì)劃都容易忽略的網(wǎng)站命名的原則。
■馬上開(kāi)始
別等到后一分鐘才開(kāi)始考慮你的品牌名字和標(biāo)識(shí)。盡可能早地向?qū)＜易稍?。與律師和財(cái)務(wù)一樣，品牌顧問(wèn)也會(huì)為你保守秘密。他們?yōu)槟愎ぷ鞯臅r(shí)間越多，你終得到的結(jié)果越好。
■盡可能簡(jiǎn)單
任何一個(gè)網(wǎng)站地址URL都應(yīng)該簡(jiǎn)潔，容易拼寫，易于理解，這是一個(gè)主要的原則。像“Yahoo！”、“eBay”、“sina”、“8848”這些網(wǎng)址早已深深印在網(wǎng)民的腦海中。的確，我們知道絕大部分這樣的名字已被成百萬(wàn)的公司所注冊(cè)。不過(guò)，仍有大量未被使用過(guò)的字母、數(shù)字組合。
誰(shuí)愿意去記住一長(zhǎng)串毫無(wú)意義的字母呢！
■避免使用陳詞濫調(diào)
避免使用那些不能把你和其他公司區(qū)分出來(lái)的前綴和后綴。比如目前網(wǎng)絡(luò)界到處可見(jiàn)的“cyber-”、“net-”、“-tech”、“china-”、“sino-”、“digi-”、“sys-”以及諸如此類的名字。另外，使用這些詞也許會(huì)縮短名字的壽命。人們看公司的名字會(huì)像鑒定過(guò)時(shí)的葡萄酒一樣推算公司的日期：“啊，這聽(tīng)上去好像90年代中期的產(chǎn)物。”
■避免使用.com
如今注冊(cè)站點(diǎn)僅僅是作為進(jìn)入Internet的“門票”。那為什么一定要強(qiáng)調(diào)突出你是網(wǎng)絡(luò)公司呢？要知道幾年之內(nèi)大部分的商務(wù)無(wú)論如何都會(huì)在網(wǎng)上實(shí)施，大部分的企業(yè)都將轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。因此，把.com作為你的公司名字的一部分，是非常沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)的，而且也不利于公司的長(zhǎng)期發(fā)展。
■避免使用描述性語(yǔ)言
的確，描述性的名字可以讓你在互聯(lián)網(wǎng)上擁有一席之地，特別是那些垂直內(nèi)容網(wǎng)站。這是快速推廣品牌的短期佳戰(zhàn)略，利用搜索引擎查詢你的產(chǎn)品和服務(wù)可很快提高品牌知名度。Wine.com對(duì)在線葡萄酒銷售來(lái)說(shuō)非常明智，但是，當(dāng)上網(wǎng)者想瀏覽啤酒和酒精飲料這類商品時(shí)，會(huì)發(fā)生什么情況呢？
■創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性
Ask.com就具有獨(dú)特的個(gè)性。專門答疑解惑的網(wǎng)站本身就是一個(gè)妙舉。
Ask.com達(dá)到了預(yù)期的目的。它能引起共鳴，它與眾不同，并且，它深入人心。
■創(chuàng)造出乎意料的組合
創(chuàng)造關(guān)聯(lián)性的名字對(duì)將來(lái)的域名有效性來(lái)說(shuō)可能是好的方法。按照詞的原意進(jìn)行出乎意料的組合能夠立即激發(fā)人們的想象，為品牌的創(chuàng)建提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，51job沒(méi)有任何實(shí)際意義，但是在互聯(lián)網(wǎng)上,它意味著其網(wǎng)站希望它意味的一切：“我要工作”。
■舊詞新用
按一個(gè)詞原來(lái)的意義使用是有局限的，但是用它來(lái)指完全不同意義的事情會(huì)怎樣呢？這并不是什么新戰(zhàn)略：Apple和技術(shù)有什么關(guān)系，shell（殼牌）和石油又有什么關(guān)系？然而，你應(yīng)該牢記的是如果你公司的名字和你的產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)系，你將不得不努力讓你的消費(fèi)者建立起特定的概念。
■保證你的品牌承諾與你的實(shí)際能力相當(dāng)
這是所能提出的全面的建議。任何一個(gè)名字易記而且能被區(qū)別開(kāi)來(lái)的站點(diǎn)都會(huì)被網(wǎng)民選中。但是，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容或頁(yè)面設(shè)計(jì)令人失望，或者你的后繼服務(wù)沒(méi)能跟上,那么再容易記的名字也無(wú)濟(jì)于事。
