企業(yè)如何建設(shè)一個(gè)具備自營(yíng)銷的網(wǎng)站。首先我們來(lái)看看什么是自營(yíng)銷？所謂自營(yíng)銷，就是通過(guò)產(chǎn)品自身的客戶來(lái)傳播產(chǎn)品的一種營(yíng)銷方法。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就是讓網(wǎng)站的瀏覽者自己去傳播網(wǎng)站?，F(xiàn)在，如何讓網(wǎng)站去自營(yíng)銷的問(wèn)題，也就轉(zhuǎn)換成了如何讓網(wǎng)站瀏覽者自己去傳播網(wǎng)站的問(wèn)題了。
一、內(nèi)容要對(duì)用戶有價(jià)值。
這是首先要達(dá)到的要求，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，其他一切工作都是白費(fèi)。所以，不要再隨隨便便搜集一些垃圾內(nèi)容，放在網(wǎng)站上面，要真正從用戶的需求出發(fā)，給他們提供所需的東西，幫助他們解決問(wèn)題。這樣才會(huì)贏得用戶的認(rèn)可和信賴，他們才會(huì)免費(fèi)做你的宣傳員，把你的網(wǎng)站分享給自己的親朋好友。
二、內(nèi)容要有趣味性、時(shí)尚性。
如上所述，網(wǎng)站自身要具備自營(yíng)銷屬性的一個(gè)基本的要求就是，網(wǎng)站必須具備趣味性，要貼近生活，緊跟時(shí)尚潮流。只有具備這些特性，才會(huì)激發(fā)出用戶的興趣，去傳播你的網(wǎng)站。所以，在不影響網(wǎng)站主題表達(dá)的情況下，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者要在網(wǎng)站內(nèi)容上盡量融入趣味元素，添加一些當(dāng)下熱議的內(nèi)容甚至一些八卦的內(nèi)容，讓網(wǎng)站具備時(shí)尚氣息，使瀏覽者有興趣去分享網(wǎng)站。
三、內(nèi)容要有引導(dǎo)性。
除了上述兩點(diǎn)外，還要注意內(nèi)容上的引導(dǎo)性。內(nèi)容上具備趣味性、個(gè)性化、人性化，這是網(wǎng)站要達(dá)到自營(yíng)銷特性的基礎(chǔ)的“內(nèi)功”，除了做好“內(nèi)功”，外功同樣重要。網(wǎng)站上要有引導(dǎo)瀏覽者去主動(dòng)分享、傳播網(wǎng)站的內(nèi)容，基本的就是在網(wǎng)站上加入分享功能，這是基礎(chǔ)的。重要的是還要有引導(dǎo)用戶去傳播的語(yǔ)言引導(dǎo)，或者是有鼓勵(lì)用戶分享的獎(jiǎng)勵(lì)等等。當(dāng)然，具體引導(dǎo)的形式和方法要有創(chuàng)意和技巧，要不招致瀏覽者反感，否則可能適得其反。
四、內(nèi)容要人性化、個(gè)性化。
從眾多成功具備自營(yíng)銷特性的產(chǎn)品中可以看出，讓產(chǎn)品與眾不同，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化，是出奇制勝的一個(gè)法寶。而讓產(chǎn)品人性化、個(gè)性化，是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生差異化的一個(gè)佳方法，因?yàn)?，自己就是特別的，表現(xiàn)自己，就是和對(duì)手差異化。
所以，在網(wǎng)站上，放置一些個(gè)人風(fēng)格的文章，或者是在語(yǔ)言組織上不要墨守成規(guī)，盡量展現(xiàn)獨(dú)特、幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，讓瀏覽網(wǎng)站的讀者能感受到網(wǎng)站背后是一個(gè)活生生的、有自己個(gè)性的人，而非一個(gè)看不清摸不著的公司或者冰冷的頁(yè)面。這會(huì)讓自己的網(wǎng)站在眾多相同主題內(nèi)容的網(wǎng)站中脫穎而出，至少會(huì)讓瀏覽者印象深刻，留下好感。這就為網(wǎng)站被用戶去分享去傳播，打下良好基礎(chǔ)了。
通過(guò)以上幾點(diǎn)我們可以明確的知道：讓瀏覽者傳播網(wǎng)站，這個(gè)問(wèn)題就很簡(jiǎn)單了。首先，網(wǎng)站內(nèi)容要對(duì)瀏覽者有用。這一點(diǎn)是基礎(chǔ)的，因?yàn)閷?duì)自己沒(méi)有用的東西，誰(shuí)愿意花一丁點(diǎn)的時(shí)間去傳播呢？其次，網(wǎng)站內(nèi)容要有趣味性，在對(duì)用戶有用的同時(shí)，還要讓用戶感興趣，給用戶帶來(lái)樂(lè)趣和歡樂(lè)。第三，網(wǎng)站要具備讓瀏覽者便捷的去傳播網(wǎng)站的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是懶惰的，多一丁點(diǎn)的麻煩，用戶就可能不注冊(cè)你的網(wǎng)站，就不傳播網(wǎng)站，哪怕他有去注冊(cè)、去傳播你的想法。所以，在網(wǎng)站上設(shè)置非常方面的傳播工具，好是一鍵傳播的功能，非常必要。第四，網(wǎng)站要有個(gè)性，要與眾不同，讓用戶在眾多同質(zhì)化的網(wǎng)站中只記住你，對(duì)你印象深刻。利用差異化提升網(wǎng)站流量的方法：分別是從網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述上找差異。從網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)找差異，從網(wǎng)站的內(nèi)容上找差異，總體來(lái)說(shuō)就是做網(wǎng)站不要完全和其他站一樣，如果你和其他站做的一樣那么你的流量永遠(yuǎn)超過(guò)不了別人。
一、從網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)找差異
不難發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)幾乎是一模一樣的。網(wǎng)站首頁(yè)主要結(jié)構(gòu)都是：logo，導(dǎo)航，圖片切換，接著是公司介紹等。以至于用戶瀏覽這些網(wǎng)站的時(shí)候都沒(méi)有任何感覺(jué)了。這個(gè)時(shí)候我們需要做的就是做一個(gè)和主流網(wǎng)站不一樣的整體結(jié)構(gòu)，讓用戶眼前一亮。我們可以利用博客來(lái)建一個(gè)企業(yè)站，我們網(wǎng)站上不放任何廣告，不放任何聯(lián)系方式，這就是跟其他網(wǎng)站有差異的地方。在這里以選美比賽舉例。搜索引擎是裁判。裁判面前站著十個(gè)美女。而其中有九個(gè)美女都是帶著同一個(gè)顏色的帽子，而另外一個(gè)美女卻沒(méi)有帶帽子。裁判可能會(huì)對(duì)這個(gè)沒(méi)有帶帽子的美女更感興趣。
二、從網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述上找差異
大家可不要小瞧了這三個(gè)因素。而我們需要做的就是從你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述上找差異。先進(jìn)點(diǎn)需要說(shuō)明的是每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都是不同的每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題。舉個(gè)例子，排名先進(jìn)的網(wǎng)站描述很古板。那么這個(gè)時(shí)候我們可以把描述寫的更符合人去閱讀。還可以在描述當(dāng)中加上公司的聯(lián)系方式甚至是公司地址。而給描述加上公司地址和電話這就是差異化。這可能都是用戶比較感興趣的。
三、從網(wǎng)站的內(nèi)容上找差異
目前很多網(wǎng)站的更新單純是出于優(yōu)化來(lái)考慮。在他們看來(lái)網(wǎng)站每天都有更新。不更新快照就不會(huì)更新，排名就不會(huì)好。他們沒(méi)有想這些更新的內(nèi)容是用戶需要的嗎。以大連網(wǎng)站優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)站來(lái)舉例，搜索這個(gè)詞的用戶感興趣的有：網(wǎng)站優(yōu)化周期，效果，費(fèi)用等。那我們就需要根據(jù)用戶的需求來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容。而如果你不考慮這些整天去更新一些網(wǎng)站優(yōu)化的專業(yè)知識(shí)的話那么用戶可能不會(huì)感興趣。既然我們知道了這點(diǎn)那我們?cè)趦?nèi)容上就更有優(yōu)勢(shì)了。就像上面那個(gè)美女，不僅不帶帽子我還穿了一雙非常漂亮的高跟鞋。
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