企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣要以網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)。中小企業(yè)通過搜索引擎付費廣告，推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，到底有沒有效果?答案是毋庸置疑的，可以毫不客氣的說，如果說在所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，談及誰對中小企業(yè)營銷發(fā)展貢獻大的話，筆者一定會選擇搜索引擎。我們姑且不論搜索引擎攫取了多少利潤，在給廣大網(wǎng)民提供信息檢索便利的同時，搜索引擎的確讓不少中小微型企業(yè)獲取了新的營銷際遇。但是我們也應(yīng)該看到事物的另一面，抱怨?fàn)I銷推廣無效而且消費太高的大有人在，那么問題究竟出現(xiàn)在哪里呢?
一、互聯(lián)網(wǎng)時代沒有網(wǎng)站萬萬不可
現(xiàn)在不用多說，每家企業(yè)都明白互聯(lián)網(wǎng)的重要性。但是真正用好互聯(lián)網(wǎng)的公司，并沒有多少，尤其是中小企業(yè)，由于資金、人力的缺乏，在機遇面前很多時候失之交臂。比如很多傳統(tǒng)制造業(yè)，在現(xiàn)實的成本激增市場壓力面前，頗有前瞻的選擇了互聯(lián)網(wǎng)，選擇了電子商務(wù)。但是可惜的是，多半企業(yè)由于準(zhǔn)備不足而敗北。當(dāng)然我們還看到一些老古董企業(yè)，甚至認(rèn)為傳統(tǒng)的銷售模式完全可以支撐企業(yè)運營，公司連一個基本的官方網(wǎng)站都沒有。我們認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)營企業(yè)，首先需要做的就是設(shè)計制作一個不錯的網(wǎng)站。如果沒有網(wǎng)站，或者網(wǎng)站設(shè)計制作的不給力，必定會讓企業(yè)在無形之中失去諸多機會。
二、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)輸贏在細(xì)節(jié)
并不是說大企業(yè)網(wǎng)站做的一定就非常好，很多大公司網(wǎng)站設(shè)計的并不好，或許網(wǎng)站上很多內(nèi)容經(jīng)年累月不更新。但是大公司有的是資源，有的是營銷資金，損失幾個客戶也無所謂。那么小公司有什么?對于上搜索引擎推廣的小公司來說，損失任何一個廣告點擊者，疏忽任何一個意向客戶的咨詢者，都是一種生存的痛。而現(xiàn)實情況確實，很多公司買個模板網(wǎng)站就上搜索引擎展開推廣，每天廣告費投入上千，但是真正成單者卻寥寥無幾。問題出在哪里?對于凡此簡單的營銷推廣模式，問題一定是出現(xiàn)在網(wǎng)站上，而且多半的根源在于網(wǎng)站的細(xì)節(jié)沒有被足夠重視。
三、網(wǎng)站是所有營銷方式的聚合點
網(wǎng)站是什么?這是每個公司和每個網(wǎng)站建設(shè)公司都應(yīng)該深入思考的問題，網(wǎng)站建設(shè)完后放置在哪里，本身不會自動產(chǎn)生任何效益。網(wǎng)站只是一個工具，其作用是輔助營銷而非替代營銷。比如企業(yè)參見一個展會推介產(chǎn)品或者服務(wù)，那么一定會有客商在展會后瀏覽企業(yè)的網(wǎng)站進入深入了解。很多企業(yè)現(xiàn)在也做了天貓旗艦店，如果是小東西還好說，如果是成千上萬的物品，多數(shù)人還是會特別慎重的仔細(xì)了解企業(yè)背景的。而公司的網(wǎng)站，就是好的途徑之一。同樣的，很多公司做推廣做營銷，其歸依點還是在網(wǎng)站上。所以，網(wǎng)站似乎同心多圓的原點，是任何營銷方式的聚合點。
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