如果想要更好地進(jìn)行病毒營(yíng)銷，可是因?yàn)槠髽I(yè)的本身對(duì)于病毒營(yíng)銷并不是太過(guò)于的了解，在這種情況下不妨好好地看一下別的企業(yè)成功的病毒營(yíng)銷案例。雖然說(shuō)成功是不可以復(fù)制的，可是這些成功案例之中依舊是有著很多的東西可以借鑒的，對(duì)于我們企業(yè)進(jìn)行病毒營(yíng)銷也是有著極大的好處的，今天我們要來(lái)看的就是一起關(guān)于東風(fēng)汽車的營(yíng)銷案例。
案例背景：
充分利用NBA籃球大篷車活動(dòng)，增強(qiáng)東風(fēng)乘用車與NBA合作的力度，同時(shí)擴(kuò)大東風(fēng)乘用車的網(wǎng)絡(luò)知名度。
以各知名互聯(lián)網(wǎng)公司及其應(yīng)用平臺(tái)LOGO和風(fēng)神H30 Cross車型為主角上演的一場(chǎng)搶車大戰(zhàn)，結(jié)合時(shí)下熱門的平板觸屏電腦IPAD作為背景場(chǎng)地，講述一個(gè)富有內(nèi)涵、風(fēng)趣幽默的搶車打斗故事，突出風(fēng)神H30 Cross。以網(wǎng)友身份發(fā)布，通過(guò)串聯(lián)一系列熱門社會(huì)性話題、焦點(diǎn)，吸引網(wǎng)民關(guān)注并病毒式轉(zhuǎn)發(fā)。
營(yíng)銷效果反饋：
1、項(xiàng)目在論壇、SNS、BLOG、微博上總PV數(shù)將近285萬(wàn);
2、發(fā)布內(nèi)容中有將近20%的話題成為了置頂、熱門、加精貼;
3、有將近2萬(wàn)的網(wǎng)友參與到了話題的互動(dòng)中;
4、根據(jù)對(duì)NB Auto的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)多平臺(tái)關(guān)鍵字植入策略，促使NB Auto關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量大幅攀升了將近250%。
營(yíng)銷策略：
1、先進(jìn)階段視頻網(wǎng)站傳播策略：
在優(yōu)酷和土豆上進(jìn)行視頻首發(fā)，吸引更高的瀏覽率與網(wǎng)友互動(dòng);話題鎖定目標(biāo)受眾和專業(yè)領(lǐng)域，并設(shè)置網(wǎng)友感興趣的話題，引起感情共鳴，使受眾易于接受視頻的信息。
2、第二階段SNS、論壇、微博傳播策略：
針對(duì)目標(biāo)人群的匯聚區(qū)域進(jìn)行鎖定，精準(zhǔn)擴(kuò)散。受眾人群匯聚區(qū)域發(fā)布話題結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，如熱門電影、熱點(diǎn)話題等，同時(shí)利用多種引導(dǎo)手段，如軟文、置頂貼或者是微博網(wǎng)友競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)等。
3、第三階段博客、威客傳播策略：
傳播內(nèi)容多維度契合，傳播范圍精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾匯聚區(qū)域，以視頻網(wǎng)站、SNS、BBS、博客、微博、外聯(lián)拓展等手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提升NB Auoto的知名度
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