關(guān)于病毒營銷的介紹分析這一些，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多了，小編在這里就不準(zhǔn)備多說了，今天小編要和大家談到的就是關(guān)于小編從工作中以及網(wǎng)絡(luò)上收集到的一些關(guān)于病毒營銷的實(shí)際性操作。希望這一些內(nèi)容可以更好地幫助到企業(yè)正確合適地開展病毒營銷，讓病毒營銷發(fā)揮出他應(yīng)有的真正的作用。所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷”，是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。也就是說，通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。
近年來很多SNS社交網(wǎng)站拔地而起，從用戶規(guī)模和活躍度來看,主流 SNS網(wǎng)站蘊(yùn)涵著巨大的營銷價(jià)值潛能。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 發(fā)布的《2009 中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》顯示,社交網(wǎng)站的用戶規(guī)模已接近國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的1/3。據(jù)CNNIC 測算,截至2009 年底,中國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)將達(dá)到1.24 億。SNS 用戶群體中,年輕化的特征非常突出,年齡為20 歲～ 29 歲的用戶占到整體人數(shù)的52.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一年齡段的全國網(wǎng)民比例。SNS的興起可以說是人類自身需要擴(kuò)展資源的內(nèi)需爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)本來就是拉近人與人之間的溝通，正是因?yàn)镾NS這種虛擬與真實(shí)的互動(dòng)性才使得SNS迅速發(fā)展，也成為企業(yè)品牌營銷的一個(gè)主要宣傳“陣地”。
但一個(gè)好的SNS病毒營銷是有條件的，具備基礎(chǔ)的，要求超高創(chuàng)意和操作技巧，同時(shí)對執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來說，也并非說任何一個(gè)企業(yè)想搞就可以搞，搞了就可以成功。
首先就是要制定目標(biāo)。一個(gè)合理，可執(zhí)行的傳播與營銷目標(biāo)。不是一個(gè)虛無縹緲，妄想的目標(biāo)。同時(shí)按照目標(biāo)圈定準(zhǔn)備實(shí)施的SNS平臺范圍，這一范圍必須與所實(shí)施項(xiàng)目的企業(yè)品牌價(jià)值，受眾人群，感受相同，只有這樣才能有利于傳播，達(dá)到期望傳播目的和營銷目標(biāo)。類似“賈君鵬事件”、“極品小月月”之流只能算是惡俗炒作。合理的目標(biāo)其中之一就是能夠給企業(yè)，產(chǎn)品帶來正面的口碑，擴(kuò)大知名度和提升美譽(yù)度，而并非全然不顧盡人皆知就是好。對應(yīng)目標(biāo)我們?nèi)ミx擇可以傳播的SNS社區(qū)。每個(gè)SNS社區(qū)都有自己的定位和受眾群體，價(jià)值認(rèn)同等，在做SNS病毒營銷時(shí)要根據(jù)所實(shí)施項(xiàng)目具體目標(biāo)而作選擇。目前國內(nèi)主要的SNS應(yīng)用網(wǎng)站有以下幾種類型：目前在國內(nèi)有以下類別的SNS社區(qū)：
(1)平臺類：
騰訊QQ.com：以即時(shí)通訊為基礎(chǔ)的SNS平臺
百度baidu.com：以搜索為基礎(chǔ)的SNS平臺
阿里巴巴alibaba.com：以商務(wù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的SNS平臺
等……
(2)商務(wù)類：
諾鄰Wealink：工具化SNS
天際Tianji：商務(wù)交友為特征
聯(lián)絡(luò)家Linkist：工具化SNS
海內(nèi)hainei： SNS交友社區(qū)
5G SNS：IT專業(yè)人士
等……
(3)文化類：
蜂巢網(wǎng)(artcomb.com)：中國唯一一家專為華人視覺藝術(shù)家服務(wù)的SNS網(wǎng)站。
友寶網(wǎng)(u.fozhihui.com)：目前網(wǎng)絡(luò)新的SNS應(yīng)用群體，在友寶這里面，友寶主張網(wǎng)友共同協(xié)助、共同學(xué)習(xí)。
生日網(wǎng)(shengri.com)：以生日為主題的社區(qū)交友網(wǎng)絡(luò)。提供實(shí)用的生日提醒，祝福定制服務(wù)!
等……
(4)校園與娛樂類：
校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、51.com、愛情公寓、賽我網(wǎng)、城市達(dá)人等等…….
其次就是制造病毒種子并加以傳播。SNS用戶基于娛樂的需求會(huì)關(guān)注圖片、視頻、游戲、活動(dòng)聚會(huì)等信息，基于情感的需求會(huì)關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)、好友、祝福等的動(dòng)態(tài)信息，基于個(gè)人喜愛的需求就會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)、旅游、看書、購物等方面的興趣信息，這些都是我們在設(shè)計(jì)病毒時(shí)要充分考慮的特性。制造消費(fèi)者與品牌互動(dòng)是SNS病毒營銷主要目的，通過消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，在娛樂過程中消費(fèi)者潛移默化地受到品牌信息的暗示和影響，提升了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度及忠誠度，從而對用戶的線上及線下的購買行為和選擇產(chǎn)生影響。因此，向誰說，怎么說，由誰傳播是制造病毒的關(guān)鍵。通常SNS病毒營銷并非只是簡單的存在線上，很多情況下是線下活動(dòng)與線上傳播同時(shí)進(jìn)行。比如：2010年中糧集團(tuán)旗下的悅活果蔬汁產(chǎn)品，在開心網(wǎng)上建立了悅活圈子平臺，在開心網(wǎng)的種菜游戲中全面植入產(chǎn)品概念，同時(shí)在游戲中，還設(shè)計(jì)了一個(gè)榨汁過程，用戶可以利用收獲的悅活果汁進(jìn)行榨汁，榨汁出來的產(chǎn)品以悅活真實(shí)產(chǎn)品為形象存放在用戶的倉庫中。后就是線上和線下的完美結(jié)合，把自己生產(chǎn)的果汁，通過抽獎(jiǎng)系統(tǒng)親手送給朋友，朋友會(huì)通過悅活的線下配送體系，收到真實(shí)的悅活果汁產(chǎn)品。短短2個(gè)月，悅活的粉絲人數(shù)達(dá)58萬，整個(gè)活動(dòng)3個(gè)月的開心網(wǎng)圈子營銷，不僅僅提升了品牌認(rèn)知度，其銷量也是翻了一倍。開心網(wǎng)上的真實(shí)好友關(guān)系促使他們之間相互信賴,并相互影響消費(fèi)決策，由于好的創(chuàng)意、多話題、結(jié)合網(wǎng)民情感，同時(shí)啟動(dòng)了線下互動(dòng)，因此具有超高人氣，從而造就口碑。
希望以上的這些信息能夠幫助您，如果您還有關(guān)于大連網(wǎng)站制作，大連網(wǎng)站建設(shè)及企業(yè)郵箱等相關(guān)問題，請與我們聯(lián)系， 新圖聞科技將竭誠為您服務(wù)！
