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在網(wǎng)站優(yōu)化與SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎優(yōu)化)方面，總有許多似是而非的說(shuō)法，相信朋友們都曾或多或少地聽(tīng)說(shuō)過(guò)類似的論斷，這之中，有些屬于之前正確但隨著搜索引擎算法的調(diào)整不再有效甚至對(duì)SEO效果有害的一類，有些屬于對(duì)網(wǎng)站排名分析方法的不正確或不完善而得出的錯(cuò)誤結(jié)論，當(dāng)然，也有些則屬?gòu)仡^徹尾的胡說(shuō)八道——這方面，很多國(guó)產(chǎn)SEO專家功不可沒(méi)，至于這些SEO專家緣何作出那樣的論斷則不好評(píng)斷：如果說(shuō)他們有意誤導(dǎo)，似乎有從人格上否定他們的嫌疑；如果說(shuō)他們是無(wú)心之失，則無(wú)疑于從側(cè)面指責(zé)他們不學(xué)無(wú)術(shù)，畢竟，如果說(shuō)當(dāng)年魯迅先生認(rèn)為“中醫(yī)不過(guò)是一種有意或無(wú)意的騙子”時(shí)，還可用當(dāng)時(shí)科學(xué)不發(fā)達(dá)，大多中醫(yī)不懂人體的基本構(gòu)造與病理機(jī)制來(lái)用“無(wú)意”開(kāi)脫的話，對(duì)吃SEO這碗飯的專家們也用“無(wú)意”來(lái)解釋就有點(diǎn)搞笑了，特別考慮到令人頓生高山仰止之感的嚇人名頭與長(zhǎng)得絕對(duì)需要換幾口氣才能讀完的頭銜。

有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，下面簡(jiǎn)要?dú)w納一下筆者常見(jiàn)的網(wǎng)站優(yōu)化與SEO中的誤區(qū)：

SEO很簡(jiǎn)單

這一點(diǎn)常常見(jiàn)諸于SEO初學(xué)者的口中，許多人往往把調(diào)整一下Html的Meta項(xiàng)、提高一下關(guān)鍵詞密度稱之為SEO，并據(jù)此認(rèn)為SEO不過(guò)如此耳耳，此言謬矣！從根本上說(shuō)，SEO是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜、精細(xì)的工作，成功的SEO涉及網(wǎng)站建設(shè)從網(wǎng)站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術(shù)、技巧的綜合，將SEO想得過(guò)于簡(jiǎn)單化只能是一廂情愿。

也許，我們可以假設(shè)一下，如果SEO很簡(jiǎn)單，那么，是不是意味著SEO容易取得成功？這就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：搜索引擎如何在搜索結(jié)果頁(yè)面的先進(jìn)頁(yè)或第三頁(yè)擺下這么多“成功實(shí)施SEO”的網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)？

成功的SEO意味著在搜索引擎中取得領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，這并不是一件簡(jiǎn)單的事。

搜索引擎反對(duì)SEO

不少人認(rèn)為搜索引擎與SEO之間是相互對(duì)立的關(guān)系，認(rèn)為SEO的目的便是意圖破壞搜索結(jié)果的公正與有效，這種說(shuō)法在一定范圍內(nèi)很有市場(chǎng)。

不過(guò)，對(duì)此要客觀地認(rèn)識(shí)，首先，不要將SEO與Spam混為一談，對(duì)于那些通過(guò)抄襲別人內(nèi)容、關(guān)鍵詞填充甚至隱形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的；其次，從根本上說(shuō)，SEO與搜索引擎有一個(gè)共同的目標(biāo)，那便是如何有效地組織內(nèi)容，幫助用戶以有效的方式找到所需的內(nèi)容，從這個(gè)角度，搜索引擎與SEO更像是一種相互儲(chǔ)存相互補(bǔ)充的共生關(guān)系。

具有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站不需SEO

任何時(shí)候，內(nèi)容都是SEO的基礎(chǔ)，但是，內(nèi)容只是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說(shuō)，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。這一點(diǎn)，我們?cè)赟EO與網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的詭辯已進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的探討，不再贅述。

其實(shí)，類比一下也很好理解，比如說(shuō)，從某種角度可以將網(wǎng)站的內(nèi)容等同于傳統(tǒng)行業(yè)中企業(yè)的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品本身的優(yōu)秀能夠決定其終的市場(chǎng)占有率或銷量么？答案很明顯：即使是一款垃圾產(chǎn)品只要包裝、宣傳得力，也可能會(huì)取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風(fēng)靡大江南北一樣。——當(dāng)然，這么說(shuō)不是暗喻SEO或網(wǎng)站優(yōu)化也要像腦白金學(xué)習(xí)，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬(wàn)人吾獨(dú)往矣的大無(wú)畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很難滿足：比如說(shuō)Google一貫號(hào)稱“Google is always a lot smarter than you”，而B(niǎo)aidu的聰明人據(jù)說(shuō)也越來(lái)越多了。

SEO沒(méi)有技術(shù)含量或SEO需要高深的技術(shù)

SEO究竟有沒(méi)有技術(shù)含量？從某些角度，可以用人們常用來(lái)評(píng)價(jià)“金錢(qián)”那句話來(lái)解釋：技術(shù)不能萬(wàn)能的，但沒(méi)有技術(shù)的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技術(shù)成分都有所偏頗。

其實(shí)，分析一下某些人為什么提出這類論點(diǎn)可以讓我們更清楚地看清SEO有無(wú)技術(shù)含量這個(gè)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)：很多從以前的廣告或策劃公司轉(zhuǎn)向SEO行業(yè)的人，往往嘴皮子筆頭功夫尚可，很多時(shí)候洋洋灑灑數(shù)千字甚至數(shù)萬(wàn)字的方案雖無(wú)新意但尚可自圓其說(shuō)，其必須避開(kāi)自己在技術(shù)上的劣勢(shì)；而技術(shù)人員的出身的SEO業(yè)者則往往沉溺于技術(shù)而在整體把握上有所匱乏，也必須要強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢(shì)。究其根源，都是在尋找己之長(zhǎng)以及人之短。

為什么網(wǎng)站優(yōu)化后排名沒(méi)有上升

很多時(shí)候，也許需要的只是時(shí)間。時(shí)間與耐心是SEO成功與否重要因素，無(wú)論在針對(duì)Google的SEO還是針對(duì)Yahoo的SEO中，時(shí)間因素都是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，即使是對(duì)時(shí)間因素權(quán)值較低的Live Search的優(yōu)化效果，也不是能夠立即體現(xiàn)出來(lái)的。

記住SEO的傳統(tǒng)格言：耐心是大的美德！

也可以換位思考一下，從搜索引擎的角度考慮SEO：如果你是搜索引擎，你會(huì)讓一個(gè)剛冒出來(lái)的網(wǎng)站排在前面么？或者，您會(huì)讓一些剛建立的鏈接在多大程度上影響終的排名？

Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)可以那樣做，我也可以

很多人喜歡研究某些大網(wǎng)站如Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)在優(yōu)化方面采取的“技術(shù)”，比如說(shuō)關(guān)鍵詞填充、隱形文本等，然后照模學(xué)樣，應(yīng)用到自己的網(wǎng)站上。其理由往往很充分：既然那些權(quán)威網(wǎng)站可以這么做，就說(shuō)明那樣沒(méi)問(wèn)題，因此，我也可以！

但客觀說(shuō)來(lái)，這是很危險(xiǎn)的。

首先，對(duì)那些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由于自身多年積累的高知名度，來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量在其總訪問(wèn)量中的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于您的網(wǎng)站，因此，即便SEO效果受損對(duì)其的傷害也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于您的網(wǎng)站；其次，世上并沒(méi)有絕對(duì)的公平，不管承認(rèn)與否，很多事確屬他們可以做而您不能做的；第三，他們有龐大的信息量為基礎(chǔ)，那么做即便存在負(fù)面影響，也是足以抵銷甚至忽略的；第四，還需要第四么？考慮一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。

起碼的，等你做到像他們那么龐大的信息量、每天那么多的更新量時(shí)，再考慮與他們攀比吧。

SEO企業(yè)或SEO工具的保證排名宣傳

我們都喜歡購(gòu)買放心的產(chǎn)品或服務(wù)，而“保證”則往往是讓我們放松警惕的有效手段，很多情況下，敢于“保證”往往蘊(yùn)含著背后強(qiáng)大的技術(shù)能力或豐富的經(jīng)驗(yàn)，讓人刮目相看。但是，也必須清醒地看到，所謂的“保證”在也許只是一種銷售策略。

在很多時(shí)候，以一定的技術(shù)為保障，經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO人員能夠讓相應(yīng)的網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)獲得預(yù)期的排名，但是，沒(méi)人能真正保證在不可知的未來(lái)也能做到這一點(diǎn)。——誰(shuí)也無(wú)法確知搜索引擎的算法在下一次更新時(shí)將做如何調(diào)整。——SEO在某種程度上與股票市場(chǎng)類似，正如沒(méi)人能準(zhǔn)確掌握股票未來(lái)的走向那樣，也沒(méi)人確知搜索引擎下一步將如何變化。從這個(gè)角度看，只有搜索引擎自身才具有決定網(wǎng)站排名的權(quán)力。

如果您要的是“保證排名”的效果，也許您應(yīng)考慮競(jìng)價(jià)排名，而不是這些SEO企業(yè)或SEO工具。

另一方面，對(duì)于這些信誓旦旦做保證的企業(yè)，您應(yīng)更謹(jǐn)慎一些：他們是否會(huì)采取某些搜索引擎深惡痛絕的spam手段？是否從長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站造成很難挽回的傷害？他們保證排名位置的關(guān)鍵詞是什么？事實(shí)上，如果選擇一個(gè)沒(méi)人使用的關(guān)鍵詞，通過(guò)添加相應(yīng)的內(nèi)容頁(yè)面、進(jìn)行簡(jiǎn)單的優(yōu)化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名先進(jìn)的位置，但那樣有意義么？

同樣的保證，也許有的可以讓你達(dá)到預(yù)期的效果，有的則讓你的網(wǎng)站徹底從搜索引擎中消失。

穩(wěn)定的排名

時(shí)常有人困惑于“為什么我的排名掉下來(lái)了”之類的問(wèn)題，但必須明確的是，沒(méi)有永遠(yuǎn)不變的排名，Internet上一直都有新的網(wǎng)頁(yè)在產(chǎn)生，一直都有舊網(wǎng)頁(yè)被刪除或更新，搜索引擎索引和算法也在不斷更新，排名變化是絕對(duì)的。

SEO的目標(biāo)就是獲得排名先進(jìn)的位置或盡可能多的訪問(wèn)量

這就有點(diǎn)買櫝還珠的意思了。從根本上說(shuō)，無(wú)論SEO還是網(wǎng)站優(yōu)化，都只是手段，是為了網(wǎng)站的ROI (Return On Investment )，無(wú)論讓網(wǎng)站獲得高排名還是高訪問(wèn)量都是為了一個(gè)簡(jiǎn)單的目的：為網(wǎng)站帶來(lái)更多的潛在消費(fèi)者。

對(duì)此我們已在SEO的目標(biāo)中進(jìn)行過(guò)詳細(xì)討論，不再多言。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法破壞我的排名

人人都希望這是真的，尤其在道德感缺失的SEO行業(yè)，但很多時(shí)候，事實(shí)并不那么樂(lè)觀。很多的例子表明，惡意的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是能夠通過(guò)某些方式傷害您的網(wǎng)站的。