186-0984-0880
創(chuàng)業(yè)型企業(yè)不缺信心，不缺干勁，但是就是缺錢。很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在研發(fā)了自己的產(chǎn)品之后，卻不知道如何去用少的錢去推廣自己的產(chǎn)品，為此一籌莫展。
在這一方面，我們的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該向個(gè)人網(wǎng)站的站長們學(xué)習(xí)，他們沒有投資，沒有人脈，甚至在人力方面都只是單兵作戰(zhàn)，但是他們卻將自己的個(gè)人網(wǎng)站做的有聲有色。這其中，由他們所總結(jié)的一系列方法確實(shí)有一些可以用在我們的創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品和服務(wù)的推廣上。
空話不說，下面就把一些可以讓創(chuàng)業(yè)者使用自如、而且確實(shí)省錢高效的推廣辦法寫出來，希望對(duì)各位有所幫助。
1、 搜索引擎優(yōu)化（SEO）
Baidu，Google，yahoo這些網(wǎng)站的存在，確實(shí)讓很多產(chǎn)品和服務(wù)的推廣變的更加便捷起來。在2002年，SEO這個(gè)概念還沒有大規(guī)模的深進(jìn)人心的時(shí)候，SEO幾乎是沒有什么太多的技術(shù)含量就可以做的很成功。
但是從2007年開始，很多個(gè)人網(wǎng)站的站長為了多賺取一些廣告費(fèi)，大規(guī)模的批量復(fù)制垃圾網(wǎng)站，這讓搜索引擎一時(shí)之間充斥著垃圾網(wǎng)站的信息。也就是在這一段時(shí)間，搜索引擎?zhèn)冮_始大規(guī)模的完善其反作弊系統(tǒng)，直到現(xiàn)在，SEO已經(jīng)不是那么簡(jiǎn)單容易的事了。
不過盡管SEO不好做了，但搜索引擎的初衷還是沒有改變，那就是將好的內(nèi)容推薦給使用者。而竊冬一般只要網(wǎng)站有好的內(nèi)容或者獨(dú)創(chuàng)的關(guān)鍵詞，那么排名一定也不會(huì)很差。
但是對(duì)于做軟件的創(chuàng)業(yè)者來說，獨(dú)創(chuàng)的關(guān)鍵詞可能并不是什么問題，但是對(duì)于做網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者，這就有些難了。這時(shí)候我們唯一能做的，就是盡量的去優(yōu)化網(wǎng)頁信噪比，以及讓網(wǎng)站因素符合搜索引擎的"口味"。
所謂的網(wǎng)頁信噪比，是指網(wǎng)頁中包含的內(nèi)容元素和Flash、CSS、Javascript、圖片等元素的比率。在搜索引擎工作的過程中，搜索引擎會(huì)將一個(gè)網(wǎng)頁中真正現(xiàn)實(shí)頁面內(nèi)容的東西提取出來，所謂搜索引擎索引內(nèi)容的關(guān)鍵。假如整個(gè)一個(gè)頁面充斥著各種各樣的代碼和搜索引擎并不能識(shí)別的FLASH、Javascript等內(nèi)容，那么這個(gè)頁面的信噪比就過低，這樣對(duì)于搜索引擎的工作是很不友好的，搜索引擎索引系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這樣的網(wǎng)頁毫無內(nèi)容，從而減少網(wǎng)頁本身的權(quán)重。這樣一來，網(wǎng)頁本身的排名就會(huì)很低了。
相反的，假如我們的整個(gè)一個(gè)頁面能包含的真實(shí)內(nèi)容很多，而相關(guān)的代碼卻未幾的話，那么這個(gè)頁面的信噪比就高，因此權(quán)重也就高。在這樣的情況下，在同等的網(wǎng)頁中，這個(gè)頁面的排序就會(huì)進(jìn)步。
對(duì)于網(wǎng)頁信噪比，我們可以這樣去理解，網(wǎng)頁中的文本內(nèi)容是信號(hào)，而用于修飾這些文本內(nèi)容的HTML代碼就是噪音，站長團(tuán)購信噪比越高，那么網(wǎng)頁的內(nèi)容也就越清晰，而搜索引起抓取頁面也就相對(duì)容易。在這樣的一個(gè)SEO處理中，我們經(jīng)常用到的手段是減少網(wǎng)頁中的圖片、FLASH、將HTML中的修飾轉(zhuǎn)換為CSS樣式表去調(diào)用，封裝JS等等。
當(dāng)然，網(wǎng)頁的排序并不僅僅是進(jìn)步信噪比就可以做到的。搜索引擎在排序中還會(huì)以外部鏈接、內(nèi)部鏈接等方式來判定網(wǎng)頁內(nèi)容的價(jià)值。一般情況下，對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)頁，在很多其他的網(wǎng)站上就會(huì)有很多頁面鏈接到這個(gè)網(wǎng)頁上，這樣一來，搜索引擎根據(jù)鏈接到這個(gè)網(wǎng)頁的URL的數(shù)量和質(zhì)量，來判定這個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量如何，從而進(jìn)步對(duì)網(wǎng)頁本身的權(quán)重。
我們?cè)诓僮鱏EO的過程中，經(jīng)常會(huì)對(duì)要優(yōu)化的網(wǎng)頁增加很多的高質(zhì)量的友情鏈接，就是這個(gè)原因。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，假如你有一個(gè)網(wǎng)頁，上面全部是"三字經(jīng)"的內(nèi)容，那么假如你的這個(gè)"三字經(jīng)"網(wǎng)頁被非常多的知名網(wǎng)站所鏈接，那么這個(gè)頁面的排名自然會(huì)高。
當(dāng)然，在鏈接中也有"信噪比"一說。搜索引擎為了防止群發(fā)現(xiàn)象的出現(xiàn)，相應(yīng)的降低了對(duì)于留言本、論壇、博客等網(wǎng)站的權(quán)重，因此如果你的網(wǎng)頁友情鏈接全部來源于這些地方，那么不但排名會(huì)很低，而且很有可能會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊而降權(quán)甚至是刪除。而這里所謂的"鏈接信噪比"就是將高權(quán)重的網(wǎng)頁鏈接認(rèn)為是信號(hào)，留言本、論壇、博客鏈接作為噪音。
當(dāng)然，SEO方面還有很多的因素，例如對(duì)于網(wǎng)頁本身的優(yōu)化、關(guān)鍵詞的選取、特殊SEO處理等，這些要素會(huì)在后面的文章中逐步提到。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，SEO無疑是一個(gè)簡(jiǎn)單、也省錢的營銷方式。下面，我們就對(duì)軟件創(chuàng)業(yè)者和網(wǎng)站、服務(wù)創(chuàng)業(yè)者的SEO操作做一個(gè)簡(jiǎn)單的概況。
對(duì)于軟件創(chuàng)業(yè)者的SEO優(yōu)化
既然要做SEO優(yōu)化，那么條件就是你必須得要有一個(gè)網(wǎng)站，這是毋容置疑的。在對(duì)于軟件官方網(wǎng)站的制作，需要注意如下的一些方面。
A、關(guān)鍵詞的選取：無論你是做怎樣的軟件，都會(huì)有一個(gè)服務(wù)的核心。步步高豆?jié){機(jī)而這個(gè)服務(wù)核心就是你要做的關(guān)鍵詞選取。我們以這次軟件創(chuàng)新大賽的優(yōu)秀作品"云端"作為例子。云端軟件的出現(xiàn)，確實(shí)讓用戶在重新安裝操作系統(tǒng)后的工作大大簡(jiǎn)化。但是如何去定義這樣的一個(gè)軟件，才能讓軟件本身被更多的用戶所接受呢？免費(fèi)空間
首先我們來分析一下云端出現(xiàn)的意圖。云端的出現(xiàn)，大規(guī)模的減化了用戶重新安裝軟件的工作量。那么在云端的用戶群體中就包括了三大類的人群，先進(jìn)：對(duì)于軟件安裝并不了解的普通使用者；第二：雖然懂得軟件安裝的流程，但是覺得重新安裝會(huì)很麻煩的"懶人"們；第三：專業(yè)的系統(tǒng)安裝職員，為了加快工作進(jìn)度的使用。
OK，現(xiàn)在我們既然了解了云端的面對(duì)對(duì)象，那么我們就回過頭來看看云端現(xiàn)有的關(guān)鍵詞構(gòu)成。
打開云端的首頁，我們可以發(fā)現(xiàn)云端目前首頁設(shè)置的關(guān)鍵詞部分（meta name="keywords"）是："軟件資源平臺(tái),軟件應(yīng)用平臺(tái),軟件服務(wù)平臺(tái),軟件治理平臺(tái)".2xiaoshuo。從用戶角度來說，網(wǎng)站優(yōu)化這樣四個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量并不會(huì)很大，因?yàn)檫@四個(gè)關(guān)鍵詞的普通民眾受眾率本身就會(huì)很小。從SEO"分詞"角度來說，這樣的關(guān)鍵詞重復(fù)也會(huì)讓頁面信噪比降低。因此，我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，需要去考慮一個(gè)大眾可以接受的關(guān)鍵詞，哪怕是長尾關(guān)鍵詞都可以。另外，在寫keywords 的時(shí)候，我們還需要盡量避免重復(fù)，以防止信噪比過低，甚至是被認(rèn)為作弊。
B、description的書寫：description是對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容的一個(gè)描述，一般來說，如果我們的網(wǎng)站非常符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，那么在搜索引擎中的索引，我們看到的就是description的內(nèi)容。因此description對(duì)于頁面的排序有著相當(dāng)重要的作用。還是以云端為例，我們可以在網(wǎng)頁中看到這樣的代碼：<meta name="description" content="softcloud - 云端軟件平臺(tái)" />，那么，這里的description就是"softcloud - 云端軟件平臺(tái)"，這樣的描述對(duì)于網(wǎng)友搜索來說是并沒有太大意義的，因此，這里應(yīng)該是對(duì)軟件功能的一個(gè)描述，讓用戶可以直接對(duì)網(wǎng)頁所提供的內(nèi)容在搜索引擎頁面就有一個(gè)了解，從而進(jìn)步點(diǎn)擊率。對(duì)于搜索引擎本身來說，這一段話語對(duì)于排序也有著非常重要的作用，因此不可不重視。
C：網(wǎng)頁信噪比的進(jìn)步：云端首頁的設(shè)計(jì)，基本上CSS、php免費(fèi)空間JS代碼都是直接出現(xiàn)在HTML代碼中的，經(jīng)過計(jì)算可以得知，云端的網(wǎng)頁信噪比達(dá)到了51.6%，因此對(duì)于排序的影響也是非常大的（注意：網(wǎng)頁信噪比的計(jì)算對(duì)于各個(gè)搜索引擎以及每個(gè)SEOer的計(jì)算辦法是不同的。）。一般來說，將網(wǎng)頁信噪比降低到30%左釉冬是合適的做法。
D：其他方面的優(yōu)化：SEO當(dāng)然不僅僅是以上三方面就可以做到的。這里還有很多包括外鏈建設(shè)、內(nèi)容的提高、整體網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等方面。在之后的文章中也會(huì)提到，希望大家繼續(xù)關(guān)注這個(gè)系列的文章。
上一篇文章提到了軟件創(chuàng)業(yè)者的SEO優(yōu)化。當(dāng)然了，軟件方面在外鏈建設(shè)方面還是有很多的好處的，例如在各大下載網(wǎng)站上提供官方網(wǎng)站的鏈接等。一般來說，軟件下載的網(wǎng)站如華軍、天空等都具有很高的權(quán)重，因此這些網(wǎng)站的外鏈可以說是以一抵十。
但是對(duì)于B/S的創(chuàng)業(yè)者來說，如此優(yōu)秀的外鏈資源確實(shí)很難得到的。不過對(duì)于網(wǎng)站類型的創(chuàng)業(yè)者，SEO也有一些很特別的辦法可以使用。
關(guān)于B/S互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的SEO優(yōu)化：
和軟件創(chuàng)業(yè)者相比，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大的優(yōu)勢(shì)就在于能以海量的信息來打造高權(quán)重的網(wǎng)站體系。虛擬主機(jī)團(tuán)購因此在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的搜索引擎優(yōu)化中，除了和軟件創(chuàng)業(yè)者都相同的部分之外，還需要注意一下的幾點(diǎn)。
A：網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)的合理化：在大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中，我們通常會(huì)使用到三層目錄結(jié)構(gòu)這個(gè)概念。商用豆?jié){機(jī)三層目錄結(jié)構(gòu)的概念，用簡(jiǎn)單的方式來表述，就是形如"網(wǎng)站根域名/欄目文件夾/內(nèi)容頁.html"的方式。那么為什么要去這樣做呢？張藝杰個(gè)人網(wǎng)站舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子.zyj.name，假如是一個(gè)N層目錄的URL地址，人都不愿意去記錄，何況是搜索引擎蜘蛛呢？作為蜘蛛來說，它爬行到第三層目錄的時(shí)候，已經(jīng)是它爬行愛好的極限了，再爬行下去，它就會(huì)感覺到厭倦。這是比較人性化的說法，實(shí)際的原因是，過長的URL會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是SPAM而過濾或者降噪，因此，三層目錄是合理的SEO方式。
B：網(wǎng)站URL的優(yōu)化：和上面的一條一樣，為了讓搜索引擎更多的抓取到網(wǎng)站的內(nèi)容和信息，我們一般都會(huì)采用將網(wǎng)頁靜態(tài)化的方式，消除網(wǎng)址中的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。一般將網(wǎng)頁靜態(tài)化的方式有兩種，一種是直接天生HTML文件，另外一種是使用正則表達(dá)式，將URL偽靜態(tài)。雖然這兩種靜態(tài)方式在技術(shù)上有著很大的差異，但是帶來的效果確實(shí)完全一樣的。還是那句話，搜索引擎更喜歡簡(jiǎn)單清晰的URL地址，而不是帶有一堆參數(shù)的、毫無意義的東西。
另外，在URL的優(yōu)化上，有時(shí)我們會(huì)采取將關(guān)鍵詞融入到URL內(nèi)的辦法，例如，我們要做一個(gè)嵌入式的網(wǎng)站，而這個(gè)網(wǎng)站中某個(gè)頁面的URL地址就可以是如下的形式.qianrushi.org/Linux/USB_qudong.html，這樣的形式，對(duì)于搜索引擎識(shí)別頁面內(nèi)容有著很大的好處。不過，這樣的優(yōu)化方式雖然可以起到一定的作用，但是還是寧缺毋濫為好，因?yàn)閷?duì)于SEO新手來說，這里的度把握不好，很容易產(chǎn)生負(fù)面影響。
C:長尾理論在SEO中的應(yīng)用：長尾理論是由美國人克里斯·安德魯所提出的，對(duì)于統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律和帕累托分布特征的一個(gè)簡(jiǎn)單表達(dá)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果我們需要在網(wǎng)站中做一個(gè)熱門的關(guān)鍵詞，例如"NBA"，那么競(jìng)爭(zhēng)力是非常大的，這是我們?cè)诎俣戎兴阉?quot;NBA"，可以發(fā)現(xiàn)在頁面的下角有相關(guān)關(guān)鍵詞是"2009nba全明星賽"，但是這個(gè)關(guān)鍵詞也是非常熱門的，依然比較難做。我們第二次查詢相關(guān)關(guān)鍵詞，就可以看到"2009nba全明星正賽"。這樣的長尾關(guān)鍵詞就很容易做排名了，盡管可能這樣的關(guān)鍵詞會(huì)比"NBA"這樣的主關(guān)鍵詞流量少很多，但是積少成多。多做一些這樣的關(guān)鍵詞，效果還是一樣的。
D：網(wǎng)站內(nèi)鏈的建設(shè)：在很多大型門戶網(wǎng)站中，我們可以看到在內(nèi)容頁上會(huì)有一些關(guān)鍵詞是直接鏈接到網(wǎng)站內(nèi)部的相關(guān)關(guān)鍵詞專題頁面的。例如在騰訊網(wǎng)娛樂頻道，我們可以看到很多明星的名字，是直接鏈接到明星個(gè)人的專題頁面上，而這個(gè)專題頁除了有這位明星所有的資料外，還有大規(guī)模的相關(guān)新聞鏈接。這樣做的好處如下：
1、提高用戶粘度：在這樣的情況下，可以促使用戶點(diǎn)擊閱讀更多他們感愛好的新聞，從而提高了網(wǎng)頁的PV(PageView)。
2、專題頁面的SEO排名：因?yàn)槿居泻芏嗑珳?zhǔn)錨文字鏈接是直接鏈接到專題頁面的，因此該頁面就有很多的優(yōu)質(zhì)鏈接。另外，以搜索引擎排序中的"相關(guān)度排序"來說，這樣的專題頁面更多的具有與關(guān)鍵詞本身的相關(guān)度，因此排名就會(huì)更高。
這一條簡(jiǎn)單的表述：例如我們現(xiàn)在做的是一個(gè)娛樂門戶網(wǎng)站，我們現(xiàn)在做了一個(gè)名為"羽泉"的專題頁面，上面顯示所有全站與"羽泉"相關(guān)的新聞。而我們?nèi)舅械奈恼轮?，只要出現(xiàn)"羽泉"二字，就會(huì)直接鏈接到這個(gè)專題頁面上。這時(shí)，由于專題頁面本身具有很高的與"羽泉"相關(guān)的內(nèi)容，另外這里的關(guān)鍵詞再多也很少會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是"關(guān)鍵詞堆砌"，加之有大規(guī)模的網(wǎng)站內(nèi)部鏈接支持，所以這樣的頁面在搜索引擎中的表現(xiàn)一定不會(huì)很差。
這樣的做法需要注意兩點(diǎn)。
1、在文章內(nèi)容中對(duì)于關(guān)鍵詞添加專題鏈接的時(shí)候，只要對(duì)文章中先進(jìn)次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞添加鏈接即可，例如，對(duì)于一篇文章中先進(jìn)個(gè)出現(xiàn)的"羽泉"加上鏈接，其他的不加。
2、專題頁面的內(nèi)容大部分是新聞鏈接，而這些新聞鏈接上本身就具有很多的"羽泉"字樣，因此這就形成了一個(gè)搜索引擎判斷作弊于非作弊的臨界點(diǎn)。一般的做法是，在專題頁面本身上，就要盡量減少對(duì)于關(guān)鍵詞的出現(xiàn)。例如，在專題頁面上，除了對(duì)于"羽泉"的所有新聞中帶有"羽泉"字樣外，他們的作品也會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是和"羽泉"相關(guān)的關(guān)鍵詞。因此不能刻意的再去專題頁面本身添加更多的"羽泉"字樣。
E：網(wǎng)站頁面的優(yōu)化：在很多網(wǎng)站的網(wǎng)頁中，我經(jīng)常會(huì)看到這樣的情況。要么網(wǎng)頁的title在全站都是一樣的，要么就是用框架網(wǎng)頁，讓搜索引擎誤認(rèn)為所有的框架頁是一個(gè)內(nèi)容。這樣的做法是很不利于SEO的。比較合理的tiele的寫法是"正文內(nèi)容標(biāo)題"-"頁面所屬欄目"-"網(wǎng)站名稱"，這樣就可以盡量的避免網(wǎng)頁標(biāo)題的重復(fù)，讓搜索引擎更多的去在你的網(wǎng)站上爬行和收錄。另外，有些網(wǎng)站還對(duì)一些特別的關(guān)鍵詞做了長尾處理，組合成一個(gè)大的網(wǎng)頁標(biāo)題后，顯示在title上，這一點(diǎn)，大家可以參考一下"優(yōu)酷"播放頁的做法。優(yōu)酷在沒有屏蔽搜索引擎之前，其搜索引擎表現(xiàn)是非常不錯(cuò)的。
另外，對(duì)于頁面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也是很重要的一點(diǎn)。除了我之前說過的，符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，提高頁面信噪比等方式之外，還有對(duì)于頁面重點(diǎn)內(nèi)容的突出等方式。對(duì)于這個(gè)話題感愛好的朋友，可以在我的BLOG留言，我們共同討論。
搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容其實(shí)并未幾，關(guān)鍵是看操作時(shí)把握的度。自己剛開始操作的時(shí)候千萬不要馬上對(duì)自己的主站下手，而是建立一些相關(guān)的試驗(yàn)網(wǎng)站或者試驗(yàn)網(wǎng)頁，以防止自己對(duì)于操作程度把握不足帶來"誤傷"，另外，如果你對(duì)搜索引擎優(yōu)化沒有把握的話，也可以邀請(qǐng)一些專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化職員給你幫忙，費(fèi)用不高，但是效果確實(shí)非常明顯的。
這些年來，搜索引擎優(yōu)化得到了很大的進(jìn)步和發(fā)展，主要有兩個(gè)方面，先進(jìn)就是搜索引擎優(yōu)化可以給一些有空的人帶來更多的額外收入，例如自己做網(wǎng)站，賺取Google adsense廣告費(fèi)，承接SEO項(xiàng)目等。據(jù)我所知，這里的其中少部分人現(xiàn)在甚至達(dá)到了天天三五百元的收入。另一方面就是對(duì)自己的網(wǎng)站的大幫助，讓很多人爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。但是要說的是，SEO技術(shù)現(xiàn)在并不神秘，而其中的精髓卻是將SEO可以做到運(yùn)用自如，并且聯(lián)系多種其他營銷方式做綜合推廣。
搜索引擎優(yōu)化是所有產(chǎn)品推廣中的一個(gè)小方面，也可以算是花錢少的一個(gè)方面。但是盡管我們要去做搜索引擎優(yōu)化，卻萬不可太過分的依賴搜索引擎。因?yàn)榘俣?、百杰google畢竟有人為操作，一旦有一天網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，那么你的流量就會(huì)很快跌落。優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站屏蔽搜索引擎，也是有他們的道理的。
掃一掃
關(guān)注新圖聞科技
全國咨詢熱線
186-0984-0880
