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社會化媒體是事件營銷的絕佳平臺，而做事件營銷，離不開具有傳播性的話題，那該如何選擇話題呢？什么樣的話題才有傳播性呢？
首先，可以借勢熱點事件：比如前段時間《非誠勿擾》的“副鄉(xiāng)長相親遭全滅燈”事件，可以說是一個經(jīng)典的事件營銷案例?？b密的策劃和持續(xù)后續(xù)話題自然是成功的關(guān)鍵，但是“副鄉(xiāng)長”事件的關(guān)注度能迅速飆高，離不開同期發(fā)生的一個熱點：國家公務(wù)員考試報名人數(shù)創(chuàng)新高。講到這里大家就應(yīng)該明白了，《非誠勿擾》的“副鄉(xiāng)長”被滅燈事件恰恰出現(xiàn)在輿論對“公務(wù)員熱”關(guān)注的時候，這自然不是偶然。如果能成功借勢熱點事件，即使平時傳播性很差的話題都可能帶來意想不到的效果。

其次，可以利用關(guān)注度較高的社會問題：能夠借勢熱點事件自然是好事，但是利用關(guān)注度較高的社會問題，自己打造話題，也是無勢可借時的絕佳選擇。什么是社會關(guān)注度較高的問題呢？比如“貧富差距”、“食品安全”、“道德滑坡”、“涉外關(guān)系”等等。這里可以舉一個例子，今年武漢東湖牡丹節(jié)剛剛開幕，就有一條新聞登上了眾多媒體的頭條，并引起了網(wǎng)民的極大反響，那就是“武漢牡丹節(jié)：4朵天價綠牡丹被游客偷偷掐走”。雖然新聞一開始介紹這些昂貴的牡丹被摘走就一文不值，譴責(zé)部分游客的素質(zhì)低下，但是更大的篇幅卻用來介紹牡丹節(jié)的時間、地點，門票價格等等信息，顯然是一篇軟文。這就是一個利用社會普遍關(guān)注的“道德滑坡”問題打造的話題，不管后續(xù)如何，單單登陸各大媒體頭條一天的效果，就足以讓牡丹節(jié)人滿為患了。

此外，還有一種話題極具傳播性，那就是幽默與惡搞：幽默搞笑有著天然的傳播性，自然不必多說。重點講下惡搞，惡搞是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，也是互聯(lián)網(wǎng)特有的現(xiàn)象。既然事件營銷離不開社會化媒體，而社會化媒體又基于互聯(lián)網(wǎng)存在，那惡搞便也是我們不能回避的了。惡搞有很多案例，比如今年央視《中國警察》紀(jì)錄片里“跑龍?zhí)?rdquo;的扎克伯格，讓該紀(jì)錄片的關(guān)注度翻了幾倍。再比如今年很忙的“杜甫”和“元芳”，幾乎都席卷全網(wǎng)，成為一種文化現(xiàn)象。如果能夠巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)的惡搞文化，隨時有可能打造出極具傳播性的話題，關(guān)于營銷話題的開展你怎么看？