隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也不再滿足于只單純建立一個自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，他們更要求企業(yè)網(wǎng)站能夠直接給他們帶來利益。如何把企業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化成直接的利益成為企業(yè)建站首要思考的問題。雖然如此，但就目前的市場情況來看，這也只是思考，還有大量的網(wǎng)站處在荒廢的狀態(tài)。其實，企業(yè)網(wǎng)站不能得到應(yīng)有利用的根本弊端，在于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容文章的更新問題。企業(yè)網(wǎng)站要成功應(yīng)該把立足點放在通過企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)來建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。
企業(yè)網(wǎng)站更新的文章的幾大弊端，歸結(jié)如下：
1）更新文章字數(shù)很少，里面很少出現(xiàn)關(guān)鍵詞。
2）文章全部都是宣傳性的內(nèi)容，帶來不了任何價值。
3）忘記長尾關(guān)鍵詞策略，只是為了更新而更新。
4）內(nèi)部更新全部是偽原創(chuàng)，千篇一律讓用戶反感。
這四個弊端主要還是從網(wǎng)站的優(yōu)化來說，但我們可以把這四個弊端看作是新聞宣傳的弊端。我們都知道，搜索引擎優(yōu)化其目的也是為了宣傳，看重的是他的低成本宣傳的特點，即使如此，我們?yōu)槭裁床荒馨阉龅母昝酪稽c呢？
首先，我們來界定一下企業(yè)文章的類型。
更新網(wǎng)站內(nèi)容文章時，我們不該只更新企業(yè)文章，而是要去更新企業(yè)新聞。企業(yè)新聞包括兩點，一是企業(yè)的新聞。二是行業(yè)的新聞。一個企業(yè)內(nèi)部有動態(tài)、產(chǎn)品有動態(tài)，這些都可以成為企業(yè)新聞，還有就是行業(yè)的新聞，這里就可以發(fā)布一些行業(yè)的新動態(tài)和行業(yè)的相關(guān)的知識信息等。這里需要明白的是，我們更新網(wǎng)站文章不僅僅是為了搜索引擎，更為了瀏覽網(wǎng)站的用戶，所以要做的就是文章能為用戶提供有價值的信息。做好了這一點，搜索引擎也自不必說。
其次，企業(yè)建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，要從哪幾個方面著手。
先進個就應(yīng)該是廣告，企業(yè)網(wǎng)站的廣告不應(yīng)該只是些無關(guān)緊要的圖片，而應(yīng)該是企業(yè)的廣告圖片，要做到廣告圖片的效果。雖然它沒有在大型網(wǎng)站或者傳統(tǒng)媒體投放廣告的效果大，但我們還是要把它做起來。
第二就是新聞，新聞的形式可以很多，不只是宣傳的軟文，也可以是網(wǎng)絡(luò)活動，可以是領(lǐng)導(dǎo)訪談等等。就是要盡可能的把通過其他媒體實現(xiàn)的宣傳搬到自己的網(wǎng)站上來。可能有人說，這太難，其實也不一定，就說訪談吧，現(xiàn)在制作一段網(wǎng)絡(luò)視頻太簡單了，這就可以是一個訪談，我們畢竟不需要有傳統(tǒng)媒體那么嚴格的要求。當(dāng)然這些也是需要投入的，比如SEO優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷，既然這些總要做，為什么不站在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺角度去做呢？
后一點，企業(yè)網(wǎng)站就該是公司平臺，只是要看怎么做。如果連平臺都做不好，還談何其他的，我們做企業(yè)網(wǎng)站首先要做的就是要做好一個網(wǎng)絡(luò)展示、宣傳平臺。換句話又說，如果真的把平臺的職能做好了，其他的一切都來了，自然也少不了訂單和實實在在的金錢。
