按計劃，2018年2月，這家早已跨界銷售護膚品的公司將上市彩妝線ASTALIFT flarosso。新推出的彩妝線，隸屬于富士膠片旗下的化妝品品牌ASTALIFT（艾詩緹），后者于2007年面世，以抗衰老為賣點，在2011年被引入中國市場。
跨界做美妝：富士膠片明年要推出彩妝系列
富士膠片打算加大它跨界美妝業(yè)務的深度了。
跨界做美妝：富士膠片明年要推出彩妝系列
部分系列產(chǎn)品圖片來源：網(wǎng)絡
跨界做美妝：富士膠片明年要推出彩妝系列
火烈鳥的產(chǎn)品包裝圖片來源：網(wǎng)絡
即將上市的ASTALIFT flarosso包括6個系列，有高光、腮紅、眼影、眼線、眉筆、口紅等共計20款產(chǎn)品，定價大約在120到260元人民幣之間。按照這種定價，在日本美妝市場上，將與一些中等價位的人氣彩妝品牌形成競爭。
日本彩妝市場的規(guī)模正在持續(xù)擴大。日本富士經(jīng)濟的一份化妝品行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，日本彩妝市場規(guī)模在過去5年中持續(xù)增長，2016年整體銷售額增長至235億日元。富士膠片顯然是看到了這一趨勢，并試圖通過布局彩妝擴大產(chǎn)品線，來加強在化妝品領(lǐng)域的競爭力。
由于受到數(shù)碼相機、智能手機等沖擊，富士膠片的轉(zhuǎn)型早在10多年前就已開始，并逐漸將業(yè)務重點轉(zhuǎn)向化妝品、醫(yī)療、高性能材料等市場。這些跨界方向，實際上都跟富士幾十年來在膠片領(lǐng)域積累的專業(yè)技術(shù)經(jīng)驗有密切關(guān)聯(lián)。
以化妝品為例，膠片與護膚品都屬于化工產(chǎn)品，原料也很接近：人的皮膚有約70%的膠原蛋白，而攝影膠片的主要成分明膠也是一種膠原蛋白衍生物。當年，ASTALIFT的研發(fā)成員之一正是富士膠片的實驗室研究員田代知子，她在2005年停止繼續(xù)研發(fā)防止打印出來的照片褪色的分子，轉(zhuǎn)而研究如何將同一技術(shù)應用于人類皮膚，終富士膠片將膠原蛋白技術(shù)、納米分散技術(shù)、抗氧化技術(shù)等應用于ASTALIFT系列護膚品。
而對于即將上市的彩妝系列ASTALIFT flarosso，富士膠片也想從膠片或成像技術(shù)經(jīng)驗上傳遞產(chǎn)品的性能。比如，色彩控制、明暗調(diào)節(jié)方面的技術(shù)經(jīng)驗會讓彩妝產(chǎn)品功能更顯色、更具立體感。
在日化領(lǐng)域，富士膠片也利用技術(shù)優(yōu)勢探索更多品類。2017年9月，富士膠片與花王合作研發(fā)了一款名為“彩虹染發(fā)劑”的新型染發(fā)劑，賣點是它可以省去氧化反應環(huán)節(jié)直接滲入頭發(fā)內(nèi)部，更易上色、顯色度更好。
為了在市場上尋找新的利潤點，富士膠片的策略正是憑借自己的技術(shù)專長，進入更有市場前景的新興領(lǐng)域，并且頗有成效。2016年底公布的數(shù)據(jù)顯示，富士膠片旗下healthcare業(yè)務板塊（主要由護膚品ASTALIFT、醫(yī)藥品、醫(yī)療器械組成）的銷售額占到了2015財年總營收的39%，已成為公司第二賺錢的業(yè)務。
