前段時(shí)間，攜程與去哪兒剛剛聯(lián)姻成功，現(xiàn)在又有傳聞稱(chēng)，騰訊要投資5000萬(wàn)給社區(qū)化內(nèi)容問(wèn)答社區(qū)“知乎”，參與后者的C輪融資。如果不出意外，這將是年前火爆的互聯(lián)網(wǎng)新聞，只是，騰訊這次投資究竟是為了什么而來(lái)？
騰訊在社交方向向來(lái)一枝獨(dú)秀，產(chǎn)業(yè)更是遍布游戲、門(mén)戶(hù)、郵箱、搜索、文學(xué)、視頻等多個(gè)不同的細(xì)分領(lǐng)域，所有騰訊系的產(chǎn)業(yè)棋子中，扎根于社交，實(shí)現(xiàn)全方向的野蠻擴(kuò)展，由于社交產(chǎn)品統(tǒng)治力級(jí)的流量分發(fā)優(yōu)勢(shì)，騰訊培育絕大多數(shù)產(chǎn)品都能起到事半功倍的結(jié)果。但是縱觀騰訊體系的多個(gè)產(chǎn)業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)極具有趣味的現(xiàn)象，原生態(tài)的騰訊并不提供或很少提供內(nèi)容。
使用桌面即時(shí)通信軟件實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高粘性與觸發(fā)頻次，幫助騰訊在門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)與游戲業(yè)務(wù)上迅速崛起，不僅成功躋身四大門(mén)戶(hù)，游戲業(yè)務(wù)更是不斷超車(chē)，甩開(kāi)網(wǎng)易與盛大越來(lái)越大的距離。但值得一提的是，騰訊一直有一塊沒(méi)有補(bǔ)足的短板--內(nèi)容！
眾所周知，門(mén)戶(hù)是提供產(chǎn)品與內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)模式，游戲是“自產(chǎn)品自運(yùn)營(yíng)”與“分發(fā)”的組合模式，除了門(mén)戶(hù)與產(chǎn)品之外呢？騰訊體系內(nèi)的各條事業(yè)線(xiàn)，均建立在提供工具類(lèi)產(chǎn)品或平臺(tái)的商業(yè)立足點(diǎn)上?？赡茉谶@樣的隱痛之下，狼性十足的騰訊從未熄滅過(guò)自我內(nèi)容提升的野心。從近年的趨勢(shì)看，騰訊不僅砸下資金直接吞并數(shù)字文學(xué)一把手盛大文學(xué)，構(gòu)建起悅文集團(tuán)，幫助自我基因庫(kù)內(nèi)增加高質(zhì)量IP無(wú)數(shù)，還在騰訊視頻進(jìn)行大手筆的版權(quán)投入，令騰訊視頻成為互聯(lián)網(wǎng)視頻細(xì)分領(lǐng)域加速度快的超車(chē)者。除此之外，才成立不久的騰訊影業(yè)，打得也是化IP為現(xiàn)金的算盤(pán)——這一切的一切，都暗示著騰訊對(duì)于內(nèi)容層面的高度重視，或者說(shuō)，騰訊已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)科技進(jìn)化到何種地步，優(yōu)秀內(nèi)容是同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的制勝王牌。所以下面不用大連網(wǎng)站制作公司的小編強(qiáng)調(diào)，大家也應(yīng)該看出騰訊鐘意“知乎”的原因了吧。
在騰訊的商業(yè)視野中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)非阿里百度，前者統(tǒng)治電商，后者統(tǒng)治搜索。而在百度發(fā)展歷程中，百度百科，百度知道，百度貼吧，均為搜索引擎業(yè)務(wù)的初期中期階段提供了極為重要的支援。要知道百度搜索業(yè)務(wù)剛剛起家時(shí)，很大的難點(diǎn)在于中文網(wǎng)站數(shù)量不足，根本沒(méi)那么多搜索結(jié)果呈現(xiàn)，于是才衍生出一系列用戶(hù)提供內(nèi)容的百科，知道，貼吧等等業(yè)務(wù)。具有趣味性的是，知道和貼吧迄今為止也還算是百度體系內(nèi)唯一具有社交基因的知名產(chǎn)品——雖說(shuō)是弱關(guān)系的社交。
下面大家就又開(kāi)始好奇了，如果真如設(shè)想的一樣知乎加入騰訊體系，那么對(duì)騰訊旗下的搜狗引擎搜狗，就會(huì)直接對(duì)壘百度三兄弟，“百度百科”、“百度知道”、“百度貼吧”。這種對(duì)壘一旦成立，并不會(huì)構(gòu)成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。區(qū)別于“百度貼吧”或者“百度知道”中用戶(hù)經(jīng)常會(huì)問(wèn)的類(lèi)似于“哪里修理自行車(chē)更便宜”或者“番茄炒蛋先放番茄還是先放雞蛋”等常識(shí)性問(wèn)題，“知乎”內(nèi)問(wèn)答更高比例源于精英用戶(hù)，回答更為專(zhuān)業(yè)，更具有思考性與可讀性，會(huì)在內(nèi)容水平高低上直接區(qū)別搜索需求以及搜索用戶(hù)——換句話(huà)說(shuō)，“知乎”會(huì)直接成為“搜狗”的加速器。
對(duì)“知乎”來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不錯(cuò)的階段性成果，由于陽(yáng)春白雪的精英用戶(hù)扎堆，“知乎”也需求大流量巨頭的接入幫助用戶(hù)增量加速。騰訊是一個(gè)不錯(cuò)的東家，假設(shè)這位東家真的愿意投入戰(zhàn)略級(jí)資源的話(huà)。
