隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸深入和更廣泛的滲透到大眾的日常生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分。而在中國(guó)，近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的景象，但隨著快速發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生系列的問(wèn)題。越來(lái)越多的廣告主、代理商、媒體及第三方營(yíng)銷技術(shù)公司深刻感知，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的日益擴(kuò)大，由于各企業(yè)單位間的業(yè)務(wù)、技術(shù)等的不同，跨平臺(tái)和跨產(chǎn)品間的打通，跨企業(yè)單位的合作，面臨著一系列的問(wèn)題和障礙。
為了打通企業(yè)、平臺(tái)和產(chǎn)品間的聯(lián)結(jié)和合作，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康和快速發(fā)展，基于此，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分會(huì)主持、在互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)統(tǒng)籌下，制定了我國(guó)先進(jìn)部規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》。
2015年10月24日，國(guó)家工商總局發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告四項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)，這四項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)分別是：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶信息保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)》、《移動(dòng)視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《新版互聯(lián)網(wǎng)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)》。
據(jù)國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華介紹，在傳統(tǒng)媒體廣告大幅下滑，特別是紙質(zhì)媒體廣告呈現(xiàn)“斷崖式”下跌的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻迅猛發(fā)展，近幾年幾乎每年都在以40%的速度遞增。張國(guó)華認(rèn)為，在未來(lái)兩年內(nèi)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)業(yè)額，有望超過(guò)電視、廣告、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告的總和。
對(duì)于已經(jīng)發(fā)布的這些互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)，張國(guó)華認(rèn)為，還需要進(jìn)一步細(xì)化?！氨热缯f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在廣告法里規(guī)定彈出的廣告要確保一鍵關(guān)閉，包括彈出的頻率是多少等，都需要有具體的標(biāo)準(zhǔn)，需要有一些技術(shù)上的規(guī)范?！?/span>
大連網(wǎng)站建設(shè)以為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告制定和發(fā)布，旨在指導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告接口不統(tǒng)一及術(shù)語(yǔ)、定義、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問(wèn)題，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管提供統(tǒng)一的技術(shù)接口和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，使從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司有了可遵循的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和參照，保證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作模式的規(guī)范性，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶體驗(yàn)，以推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)的健康快速發(fā)展。相信經(jīng)過(guò)全行業(yè)各企事業(yè)單位的共同努力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)將會(huì)更加規(guī)范，并迎來(lái)行業(yè)的高速發(fā)展。
